Inversión en TV tradicional continuará perdiendo participación en EEUU

La publicidad está dominada por los canales digitales y se espera que para 2021 estos medios abarquen el 52% del gasto total a escala internacional. Hay un efecto secundario de la popularidad de los canales de publicidad digitales que es negativo para los formatos más tradicionales, que han perdido el interés de los anunciantes. eMarketer, señala que la fuga de capital en la pantalla chica continúa con fuerza. En Estados Unidos, el mercado más grande de publicidad, se espera que la televisión convencional registre para final de 2019 una caída de 3% en sus ingresos.

Este fenómeno permitiría que, por primera vez, la inversión que realizan las marcas en TV convencional sea menos del 30% de su gasto de publicidad total. Para 2022, eMarketer prevé que esta cifra será de 25%. Por otro lado, se espera una pequeña recuperación del mercado en el 2020, por las Olimpiadas y el proceso electoral en EEUU, pero después, el mercado se contraerá en uno 1% cada año.

Recientemente, eMarketer estimó que la TV conectada aún crecería, no solo en EEUU sino en todo el mundo. A eso se le debe de sumar que muchos grandes productores de contenido de video en los canales tradicionales no han sabido adaptarse al formato digital. Es poco probable que la TV convencional desaparezca. Incluso si se piensa que, eventualmente, toda la población tendrá acceso a plataformas en línea a un buen precio, la televisión convencional continuará ejerciendo un rol importante como canal de publicidad, en especial donde los canales digitales no están bien establecidos.

Es crucial que la TV tradicional empiece a explotar esta y otras ventajas para volver a obtener la confianza de las marcas, mediante una adecuada comunicación de su valor agregado.

Fuente: merca20 Fecha: 13 -noviembre – 2019

Implicaciones para Costa Rica

De acuerdo con el estudio Caracterización del sector creativo publicitario en Costa Rica, realizado por PROCOMER, El mercado costarricense de publicidad es de $800 millones y está compuesto por 654 empresas, un 60% de estas ya exportan sus servicios. EEUU (35%), Panamá (17%) y México (16%) son los 3 principales destinos de exportación. Precisamente, marketing digital y creatividad son los servicios más exportados por las empresas costarricenses, lo cual va en línea con la tendencia internacional de crecimiento de la publicidad digital expuesto en la nota.

Ante la disminución del mercado de televisión tradicional y el incremento de la competencia en países líderes como EEUU, es imprescindible que las empresas interesadas en exportar a este mercado definan una propuesta de valor diferenciadora tomando en consideración las tendencias de la industria.