Crece el uso de streaming en Estados Unidos

Además de la popularidad de títulos de video por suscripción de alto perfil bajo demanda (SVOD) como Tiger King, Upload y Ozark, una nueva forma de streaming digital está ganando terreno: los que cuentan con publicidad. Conocidas por una variedad de acrónimos, como AVOD (video bajo demanda con publicidad), FAST (con publicidad gratuita) y CTV (televisión conectada), las variedades de streaming con publicidad ofrecen a los consumidores otra opción de video. Estos pueden volverse más populares entre consumidores con problemas de liquidez afectados por el aumento del desempleo provocado por la pandemia.

Es importante destacar que el consumo de streaming en todas las opciones de video aumentó más del 74% con respecto al año pasado, acelerado por COVID-19, el streaming es ahora el presente y el futuro de la creación de contenido. Hoy en día, los estadounidenses en hogares con capacidad de streaming pasan una cuarta parte de su tiempo observando contenido de esta manera. Además, el crecimiento y la adherencia entre los adultos mayores de 55 años sugiere que el streaming está mucho más cerca de la ubicuidad entre los grupos de consumidores.

Hasta la fecha, se ha informado mucho sobre la popularidad y adopción de servicios SVOD de renombre como Netflix, Hulu y Amazon, pero aún queda mucho por descubrir sobre el tiempo que los consumidores pasan con contenido de streaming con publicidad. En términos de distribución de transmisión de video, Netflix (34%), YouTube (20%), Hulu (11%) y Amazon (8%) mantienen la mayor parte del pastel, con Disney+ (4%), sin embargo, los «otros» (23%) representan casi una cuarta parte de la distribución total de streaming, según datos de Nielsen.

Sin lugar a duda, la pandemia trastocó las rutinas diarias (y nocturnas), lo que ha obligado a los consumidores a buscar formas nuevas y atractivas de pasar el tiempo, y el streaming vino al rescate. Ese cambio puede haber alterado el consumo de medios de forma permanente, especialmente para los segmentos de la población que antes no estaban utilizando el streaming (es decir, más de 55 años). Según Nielsen, durante el segundo trimestre de 2020, los estadounidenses vieron más de 142 mil millones de minutos de streaming de video. Y aunque el crecimiento es notable y habla de la abrumadora popularidad de la transmisión de video, el crecimiento año tras año en minutos vistos fuera del contenido de Netflix, Hulu, Amazon, Disney+ y YouTube fue más del 57%, lo que representa más de 12 mil millones de minutos.

Fuente: Nielsen Fecha: 18-agosto-2020

Implicaciones para Costa Rica

El COVID-19 ha presentado grandes retos para muchas empresas, pero también ha traído consigo varias oportunidades. La noticia habla de un fenómeno que no solo se ha dado en Estados Unidos, sino en todo el mundo, el uso del streaming es una realidad tanto en suscripción de alto perfil bajo demanda como en los que cuentan con publicidad y cada vez son más las personas que a causa del confinamiento lo utilizan para distraerse. En este sentido, es importante que las empresas de servicios del sector audiovisual costarricense (animación, cortometrajes, documentales, entre otros) presten atención a las tendencias y oportunidades que se abren a nivel internacional y que llegaron para quedarse, tanto en el uso de streaming por suscripción como en los que utilizan publicidad, pues les ofrecen la oportunidad de acercase a diferentes nichos de mercado.

Es relevante que los creadores de contenido interesados en exportar puedan ponerse en contacto con la Promotora para que desde la Comisión Fílmica puedan apoyarles, los interesados pueden escribir al FilmCostaRica@procomer.com