Gasto en publicidad digital continua en aumento

Los ingresos por publicidad digital alcanzaron los $32.700 millones en la primera mitad de 2016, un 19% más que el record establecido en 2015 de $27.500 millones, informó el Interactive Advertising Bureau (IAB) en su último reporte de Internet Advertising Revenue, preparado por PricewaterhouseCoopers.

El crecimiento fue impulsado por la publicidad en plataformas móviles, que parece estar en camino de superar a la publicidad de escritorio hacia fines de este año. El mobile representó el 47% de toda la inversión digital, según el reporte del IAB.

La publicidad en smartphones y tabletas alcanzó los $15.500 millones en el semestre, un 89% por encima de los $8.200 millones del mismo período de 2015. Los ingresos por publicidad digital han tenido ahora un crecimiento de doble dígito durante siete años consecutivos. A diferencia del desktop, donde la publicidad gira en torno al browser, la publicidad digital en los smartphones aparece tanto en las apps como en la red abierta del mobile. El IAB no pudo separar la inversión en apps y mobile en el nuevo reporte, pero dijo que próximamente proveería ambas cifras.

La publicidad en video en smartphones y tabletas creció un 178% respecto del año pasado hasta llegar a $1.600 millones, por ejemplo, pero no está claro cuánto de esa cifra tuvo lugar en apps de compañías como Snapchat y Facebook o en la Web de mobile.

A medida que los ojos se vuelcan a los dispositivos móviles, el video digital es el único formato publicitario en dispositivos de escritorio que tuvo un significativo crecimiento en el primer semestre, al aumentar un 13% hasta $2.300 millones, según el IAB. La publicidad total de video tanto para desktops como en mobile llegó a los $3.900 millones, un 51% más que en el primer semestre del año anterior.

Mientras tanto, la publicidad de búsqueda en escritorio sufrió su primera declinación de su historia, al caer un 12% hasta $8.900 millones. La publicidad en búsqueda en mobile, en cambio, creció un 105% hasta llegar a $7.400 millones.

“La búsqueda fue la categoría estelar de crecimiento durante mucho tiempo, pero el vuelco a los dispositivos móviles deterioró sus números”, dijo David Silverman, asociado en PwC. “Ahora la base del mobile es muy alta y su crecimiento continúa. Esto refleja dónde hace ahora sus búsquedas la gente”.

Los ingresos totales por búsquedas, que incluyen tanto al desktop como al mobile, llegaron a $16.300 millones, y representan casi la mitad (49,8%) de todos los ingresos digitales.

Implicaciones para Costa Rica

La ubicuidad de los dispositivos móviles a nivel mundial, así como el mayor acceso a Internet ha tenido como resultado un cambio profundo en la forma en que las personas utilizaban otras “pantallas” como el televisor, la computadora de escritorio e incluso las portátiles, pues ahora tanto las tabletas como los celulares han logrado acaparar el tiempo que las personas le dedicaban a otras plataformas, y por lo tanto son estos dispositivos los que ahora están en la mira de las empresas que desean hacer llegar su publicidad a los consumidores finales.

Lo anterior es de gran importancia para los empresarios nacionales y especialmente para aquellos que participan del e-commerce, pues dentro de este canal de comercialización el mobile commerce (m-commerce) tiene cada vez una mayor relevancia y se espera que continúe creciendo conforme más consumidores adoptan esta modalidad de compra. En vista de lo anterior es necesario que el exportador que participa en este canal tenga claro dentro de su estrategia de mercadeo digital cuál es la mejor plataforma para invertir su presupuesto de publicidad y de esta forma lograr un posicionamiento más efectivo.