Tendencias en 2017 para el mercado de moda en Estados Unidos

Las compras de artículos de moda en Estados Unidos están valoradas en casi $380.000 millones, cifra que representa el gasto de los consumidores en prendas de vestir y calzado en 2015, según el informe publicado por el Joint Economic Committee del Senado de Estados Unidos.

Se trata de una industria estructuralmente diversa y altamente sofisticada, donde se agrupan grandes empresas internacionales junto con mayoristas, importantes casas de diseño y pequeñas boutiques, y donde, además de las tendencias de moda, son cada vez más relevantes otros elementos como la investigación de mercado, el uso de derechos de propiedad intelectual o de marca, diseño, ingeniería de materiales, fabricación, mercadeo y distribución.

En concreto, la revista especializada Gifts and Decorative Accesories ofrece un enfoque específico en las próximas tendencias, donde los estilos más destacados para este año incluyen las túnicas y mantas del tipo poncho con pantalonetas, además de los pantalones de yoga y la ropa deportiva, que no solamente será usada para ir al gimnasio, sino también como parte de un atuendo casual. Del mismo modo, las pantalonetas serán usadas como sustituto de los jeans ajustados y las medias pantis, y podrán ser combinadas con blusas largas usadas de forma tanto casual como profesional.

También serán tendencia los vestidos sueltos de colores lúcidos y veraniegos, acompañados de collares de capas, piedras grandes, pulseras con varios adornos de colores metálicos como el dorado y el plateado, adicionalmente a las pulseras de cuero, cuerdas y plumas, que serán parte de los looks favoritos.

Igualmente, destaca el incremento en la popularidad de accesorios tales como las bufandas y ruanas, lo cual ha creado una gran oportunidad para las tiendas independientes o tiendas de regalo, quienes han incorporado estos accesorios a su oferta al encontrar que los consumidores se han distanciado poco a poco de los centros comerciales y grandes almacenes en busca de artículos particulares y únicos. Así, la misma fuente estima que el 51% de los consumidores de accesorios comprará joyería de moda o artesanal en una tienda de regalos, en busca de tener algo fuera de lo común y de piezas que narren una historia.

Por su parte, en cuanto a los accesorios de moda para mujer, la cartera es un artículo considerado como indispensable para todas las ocasiones sociales y laborales, al observar que las mujeres mayores a 18 años gastaron en 2015 un total de $11.500 millones en carteras en Estados Unidos, de acuerdo con un estudio de la agencia NPD Group. Este informe también resalta que los bolsos cruzados (crossbody) y bolsos de sobre (estilo clutch) se han hecho cada vez más populares y se mantendrán en tendencia en 2017.

En cuanto al calzado femenino, las tendencias que más resaltarán serán los zapatos con plataforma que aportan altura y esbeltez, así como los tacones de gato (kitten heels) para un zapato más cómodo y femenino. También destacarán los tacones redondos, el sello del diseñador en los tacones, zapatos calados con medias, zapatos planos con plataformas, sandalias de tiras o correas, colores brillantes, así como los zapatos y botas de piel se mantendrán clásicos durante el invierno.

Por otra parte, el sector de accesorios para hombre también representa un segmento relevante. Por ejemplo, los bolsos usados por hombres cuentan con unos 2.300 millones de USD en ventas y más de la mitad de ellos cargan uno.

En el caso de los vestidos de baño, seguirán las tendencias de estampados animales, ropa de baño de cuerpo entero con escote frontal (low-cut singles), cortes altos (high cuts), tirante en un hombro (one shoulder wraps), color carne, diversos tonos amarillos y colores neón.

Implicaciones para Costa Rica

La industria de artículos de moda representa un mercado de gran dinamismo, impulsada por consumidores exigentes que demandan constantemente nuevas propuestas de valor agregado, diversificación y alto contenido de innovación. En este sentido, resulta de especial importancia que los empresarios costarricenses se mantengan actualizados sobre el comportamiento de mercados de interés, como en este caso Estados Unidos, que pueden ofrecer oportunidades potenciales para productos costarricenses.

Con el objetivo de apoyar al sector de diseño y confección nacional, PROCOMER colaboró en la conformación de un clúster de moda nacional, llamada Estilo Costa Rica, con el cual se busca apoyar y capacitar a las empresas para posicionar sus productos en mercados internacionales. Asimismo, es relevante tomar en consideración las oportunidades que puede ofrecer el canal de comercio electrónico, donde PROCOMER está trabajando en diferentes iniciativas para fomentar las exportaciones mediante canales online. Todos aquellos interesados en participar de este programa pueden escribir al correo lquesada@procomer.com.