Presentan tendencias de embalaje a 2027

Publicado por Procomer en 14 agosto 2017

Especialistas de Smithers Pira identificaron y analizaron en el estudio “Disruptive Forces in Packaging to 2027”, las diez tendencias más importantes en la industria del embalaje en la próxima década.

A nivel global, resalta el estudio, el mercado de envases se valoró en alrededor de 866 millones de dólares en 2016, con una tasa de crecimiento anual de poco más del 4% desde 2010.

De acuerdo con el estudio, garantizar el éxito en el futuro dependerá de la capitalización de las tecnologías emergentes y de responder a las nuevas demandas de la marca y los consumidores en un entorno comercial en rápida evolución.

Las principales tendencias identificadas por los especialistas de Smithers Pira son:

Mayor conectividad con los consumidores: el empaque pasa a ser el puente físico para la interacción en línea.
Cumplir objetivos más estrictos de sostenibilidad corporativa de las marcas.
Diseño de paquetes para el comercio electrónico
Ajuste de la ponderación de dimensión (DIM) del embalaje de tránsito
Integración de la última generación de materiales de embalaje sostenible.
Personalización y co-creación de embalajes
Diseñar paquetes para una ubicación óptima en la tienda.

Estas tendencias se complementarán y competirán entre sí durante el período de estudio. También verán introducciones en fases con la tecnología esencialmente para varios ya en su lugar.

Simon Ford, autor del estudio, explica que teniendo en cuenta el impulso de la personalización llevado por una nueva generación de equipos de impresión digital, la respuesta del consumidor a las ediciones de productos de temporada puede ser un factor importante en el aumento de ventas, como se ha reflejado en la industria de la bebida: “La campaña “Compartir una Coca-Cola” aumentó las ventas un poco más de 2% en el primer año y fue la chispa de millones de éxitos en medios sociales a través de textos y fotos”.

“Lo mismo se ha hecho en el mercado de la cerveza, una tendencia que comenzó en los Estados Unidos con latas de cervezas con temas de la NFL. La idea es ofrecer a los consumidores una experiencia personalizada o al menos la percepción de uno”, comentó Ford.

Fuente: ÉnfasisPackaging Fecha: 26-julio-2017.

Implicaciones para Costa Rica

El consumidor actual cada día responde más a las tendencias que marcan el ritmo en los mercados de mayor desarrollo como los europeos, el estadounidense o canadiense y por lo tanto dirige su atención a aspectos distintos a lo largo del tiempo. Ante esto, es un deber del empresario que participa en los mercados internacionales el mantenerse informado sobre los factores que están dinamizando el consumo y la forma en que este se lleva a cabo para poder alinear su producto con la demanda.

Lo anterior en años pasados era cierto principalmente para el productor del bien, sin embargo, recientemente es también una realidad para los empresarios que se dedican a desarrollar soluciones de empaque y embalaje, pues, así como el consumidor espera más del producto final, cada vez también presta más atención a como este se le presenta e incluso como se le entrega en el caso del comercio electrónico. Por lo anterior, es importante que este sector también continúe buscando la forma de incorporar estos elementos en sus productos de manera que su cliente, la empresa productora, cuente dentro de las opciones de empaque con alternativas que se apeguen a esta nueva dinámica de consumo, la cual como señala la nota se irá intensificando en el mediano y largo plazo gracias a una demanda más enfocada principalmente en sostenibilidad e incorporación de tecnologías digitales.