Retos y tendencias que afronta el packaging cosmético

Representantes de los sectores empresariales del envase y la cosmética, participaron en una mesa redonda organizada por el Instituto Tecnológico del Embalaje, Transporte y Logística (ITENE) en el marco de la feria Hispack, que se celebró en Barcelona del 8 al 11 de mayo, coincidieron en señalar diversos retos y tendencias que afronta el packaging cosmético, a saber:

• España es el quinto mercado de la Unión Europea en perfumería y cosmética con un consumo de 8.142M de USD (6.820M de euros) y el empaque constituye una herramienta útil para luchar contra la piratería. Una de cada cuatro compras en webs no oficiales corresponde a productos falsificados. "Cuanto más difícil sea imitar el packaging de un producto, más seguridad se le dará al consumidor", indicó Óscar Mateo, de la Asociación Nacional de Perfumería y Cosmética (STANPA), de España.
• Sobre las nuevas tendencias del sector, Lourdes Martín, de Perfumes Loewe, explicó que se está explorando el uso en sistemas de envasado de materiales alternativos al vidrio o el plástico, como por ejemplo maderas o piedras. En cuanto a la experiencia de uso, subrayó que la multinacional, especializada en productos de lujo, apuesta por la personalización en el punto de venta y por el desarrollo de colecciones exclusivas para hacer sentir más especial al cliente.
• En el sector de gran consumo, el packaging debe impactar en pocos segundos para poder diferenciar el producto de la competencia, y en ese momento el color juega un papel muy relevante. Además, es necesario alcanzar un equilibrio entre los aspectos medioambientales, los costos económicos y la satisfacción del consumidor, explicó David Cuéllar, de Laboratorios Belloch.
• Con el envejecimiento de la población, el packaging tenderá a prestar más atención a los consumidores de mayor edad mediante soluciones relacionadas con la visibilidad, la comodidad o la facilidad de apertura. Asimismo, el envase debe ser eficaz; fácil de usar; agradable y la dispensación, clave en perfumes y cosméticos, debe permitir al usuario utilizar solamente la cantidad de producto que sea necesaria.
• El sector del packaging está avanzando hacia la sostenibilidad mediante la sustitución de materiales de origen petroquímico por materiales más reciclables e incluso biodegradables.

El empaque de un producto puede ser utilizado como una herramienta de competitividad, siempre que se ajuste a las necesidades y preferencias del comprador, por ejemplo, el consumidor actual busca en los productos que consume soluciones cada vez más naturales, esta tendencia es generalizada no solo en alimentos, sino también en productos como los cosméticos. Asimismo, la sostenibilidad ambiental es una tendencia mundial, los empaques no escapan de esta realidad, el consumidor está cada vez más informado y preocupado por el ambiente. Cada vez, más empresas se suman a esta tendencia, en materia de empaque son innovadores y lo aprovechan como un factor de diferenciación de sus productos.

Se deben considerar otros factores al momento de diseñar el empaque; personalización en el punto de venta, desarrollo de colecciones exclusivas para hacer sentir más especial al cliente, equilibrio entre los aspectos ambientales, los costos económicos y la satisfacción del consumidor, además el envase debe ser eficaz, fácil de usar y agradable.

Considerar estos elementos, abre las oportunidades para crear productos novedosos y más completos con alto valor agregado y que les permita colocarlos a un mejor precio en mercados internacionales.