Marca País da bienvenida a sus nuevos miembros

• Comité interinstitucional suma al Ministerio de Cultura y da la bienvenida al nuevo Canciller

esencial COSTA RICA continúa trabajando fuerte por el posicionamiento del país en los mercados internacionales, y como parte de esta labor, integró a la Ministra de Cultura y Juventud, Sylvie Durán, como miembro del Comité Interinstitucional con el objetivo de fortalecer el componente cultural en la Marca País.

Este Comité lo complementan la Ministra de Comercio Exterior, Dyalá Jiménez; la Ministra de Turismo, María Amalia Revelo; el Canciller de la República, Manuel Ventura, quien se incorporó recientemente; el Gerente General de la Promotora del Comercio Exterior (PROCOMER), Pedro Beirute y el Director General de la Coalición Costarricense de Iniciativas de Desarrollo (CINDE), Jorge Sequeira.

Durante la sesión de ayer del Comité que tutela la Marca País, los integrantes dieron la bienvenida a la Ministra Durán, así como al Canciller Ventura. Asimismo, reafirmaron su compromiso y apoyo a las acciones que desarrollan en las instituciones para que Costa Rica siga posicionándose como en un sitio privilegiado dentro de las audiencias internacionales.

“La marca esencial COSTA RICA es un proyecto país que cada vez es más sólido y maduro. Las distintas instituciones que tutelan la Marca, han venido trabajando en conjunto para su difusión y posicionamiento, y estamos seguros de que la incorporación de la Ministra de Cultura y del nuevo Canciller, traerá fortalecimiento y continuidad al proceso que se inició hace casi seis años”, afirmó el Director de Marca País, Daniel Valverde.

Valverde también comentó que “la incorporación del Ministerio de Cultura responde a una estrategia en la cual los elementos de cultura e idiosincrasia costarricense actúan de manera transversal en los tres sectores que promueve la Marca: turismo, exportaciones e inversión extrajera directa. De igual manera, a la fecha, hay distintas iniciativas culturales que han sido abanderadas por la Marca País, tales como los siguientes festivales: Nacional de las Artes, Internacional de las Artes, Internacional de Diseño, Internacional de Cine, así como exposiciones artísticas de distintos museos”.

La Marca País se lanzó en setiembre de 2013 como una herramienta clave de comunicación para posicionar al país y es como Costa Rica se proyecta al mundo a través de la promoción de integral del turismo, las inversiones y las exportaciones, de la mano con la cultura e idiosincrasia costarricense.

esencial COSTA RICA trabaja bajo dos criterios:

• Posicionamiento país: mostrando las características que describen a los costarricenses: “Pura vida”, carismáticos, “empuchados”, especializados y talentosos.
• Competitividad país: con el objetivo de cumplir la promesa realizada al mundo, se garantiza que las empresas bajo el sello Marca País representen los valores: Excelencia, Sostenibilidad, Innovación, Progreso social y Vinculación costarricense.

A la fecha, 444 micro, pequeñas, medianas y grandes empresas del sector exportador y turístico forman parte del grupo de esencial COSTA RICA.

En 2017 las firmas consultoras internacionales Bloom Consulting y Place Matters, expertas en la evaluación del posicionamiento de países en los mercados extranjeros evaluaron el desempeño de la marca. Los estudios realizados indicaron que la buena percepción de la marca país lo posiciona sobre competidores en la región, tales como: Colombia, México, República Dominicana y Panamá. esencial COSTA RICA colaboró, en los últimos tres años, a la identificación en los sectores de inversión y comercio, y sigue potenciando su legado como destino natural. 

Asimismo, el valor de la Marca aumentó doce lugares para turismo y cinco para para comercio e inversión, en la clasificación mundial del Country Brand Ranking 2017-2018, ubicándose en el puesto nueve del continente siendo la marca que mayor crecimiento reportó en toda América.

Más información: Ofelia Fernández Valverde – ofernandez@procomer.com