Demanda de etiquetas limpias y mayor sostenibilidad impactan el diseño de empaques

Kimbarovsky recomienda que las empresas realicen cambios importantes, ya que modificaciones pequeñas, aunque son útiles, son más difíciles de detectar y apreciar para los consumidores. Por ejemplo, marcas de bebidas que se alejan completamente del plástico, en lugar de simplemente reducir la cantidad de plástico que utilizan, probablemente será recompensado por los consumidores.

“Los estudios muestran que tres de cada cuatro millenials y casi el mismo porcentaje (72%) de Gen Z pagarán más por un producto con embalaje sostenible, como los fabricados con materiales reciclados o que pueden reutilizarse”, explicó.

El interés del consumidor en la sostenibilidad y la reducción de desechos también los lleva a favorecer diseños más minimalistas, siendo esta tendencia también una reflexión del creciente movimiento de etiquetas limpias, las cuales hacen principalmente mayor uso de colores suaves o blanco y negro.

Una apariencia minimalista o un esquema de color atenuado no tiene por qué ser aburrido. Kimbarovsky señala que todavía hay espacio para que los paquetes incluyan diseños lúdicos, pero también advierte que los niños de hoy son mucho más sofisticados que las generaciones anteriores y tal vez no se diviertan con los mismos elementos que fascinaron a este público hace décadas. Por el contrario, un enfoque educativo es mejor, pues ayudará a informar a los compradores y usuarios sobre los valores de la empresa, mientras vincula el producto con tendencias macro, como la sostenibilidad.

Implicaciones para Costa Rica

El uso de empaques y etiquetas más limpias se ha convertido en una tendencia en los diferentes sectores de la industria, principalmente debido a un consumidor más preocupado por el impacto de sus decisiones de consumo en la salud y el ambiente. Sin embargo, los expertos indican que estos cambios hacia etiquetas y empaques más limpios no implican necesariamente un descuido en la imagen y la información que estos aportan al consumidor, y que pueden incluso impactar su decisión de compra.

Es importante considerar que más que proteger el producto en su interior, los empaques cumplen otras funciones, las cuales es fundamental no descuidar: comunicar qué es el producto, explicar qué hace y finalmente, amplificar su valor para el consumidor. Si el empaque no incide en ninguno de estos tres, los consumidores se alejarán porque no lo entienden o no creen que sea el artículo correcto para ellos.

Los productores costarricenses deben mantenerse atentos a las tendencias en empaques y etiquetas en los diferentes mercados de interés, toda vez que un empaque que no encaje con los gustos y preferencias de los consumidores no solo le alejarán de consumir dicho bien, sino también que pueden causar una mala imagen de la compañía como un todo.

Las principales tendencias a considerar están relacionadas con la reducción del uso de plástico y la búsqueda de materiales alternativos menos contaminantes, el uso de etiquetas más limpias y minimalistas, con el uso de colores suaves, blanco y negro, así como el uso de diseños más educativos y artesanales.

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