Tendencias que transformarán los medios en 2019

La inteligencia conectada, la inteligencia artificial y el uso de la voz en tecnología modificarán los medios, las marcas y las agencias en este año.  Así lo revela el estudio Media Predictions 2019, de la empresa consultora Kantar World Panel, en el que se presenta la visión sobre las principales tendencias que transformarán el ecosistema de los medios, las marcas y las agencias. El informe destaca doce predicciones clave que transformarán las estrategias de medios, marketing digital y comunicación y ofrece a los profesionales del marketing una guía sobre los desafíos y oportunidades a los que se enfrentarán este año.

Desde la realidad aumentada hasta el vídeo vertical, pasando por la correcta representación del género en la comunicación, las predicciones de Kantar para 2019 son las siguientes:

• Analítica avanzada y la inteligencia artificial (IA) resolverán el problema del retorno de inversión del online/offline en las estrategias de comunicación cross-media.
• Tecnología activada por voz revolucionará el proceso creativo y el marketing mix
• Las plataformas de redes sociales en China servirán como modelo a los profesionales de marketing para desarrollar experiencias más creíbles y valiosas.
• Las marcas desarrollarán nuevas experiencias para los consumidores y aprenderán a integrarlas y evaluarlas en el entorno del ‘Internet del Todo’.
• Las marcas empezarán a tomarse en serio la representación de las mujeres en la publicidad
• Amazon irrumpirá en el mercado publicitario para competir con Google y Facebook al mismo nivel.
• Los anuncios en vídeo comenzarán a desarrollar su propia personalidad, para dejar de ser una edición del anuncio de televisión.
• La gran pantalla estará de vuelta, más grande y mejor que antes.
• Insights actitudinales y de comportamiento, combinados con modelos predictivos, harán que la compra programática sea más ágil y acertada.
• Estrategias de marketing con influencers darán un giro para priorizar la credibilidad sobre el alcance.
• Realidad aumentada (RA) empezará a configurar el ‘consumer journey’ y la experiencia del cliente.

Según Eric Salama, CEO de Kantar, «el ecosistema de medios se caracteriza por una constante evolución e innovación, pero creo que la velocidad de adopción de tecnologías como la inteligencia artificial será sorprendente. La inteligencia conectada se convertirá en la gran protagonista, así como la tecnología activada por voz. La forma de medir la efectividad de los distintos medios está evolucionando rápidamente y los profesionales del sector deben trabajar juntos para que nuestros clientes puedan entender el impacto de sus inversiones”.

El estudio completo se puede descargar en el siguiente enlace

Fuente: KantarWorldPanel                              Fecha: 12-febrero-2019

El seguimiento de las tendencias en el segmento de publicidad y medios es de vital importancia para el sector exportador, dado que estas determinan las estrategias de mercadeo que deben utilizarse para la comercialización y posicionamiento de marca y por ende, del portafolio de bienes y servicios. En este sentido, el incremento del uso de herramientas de inteligencia artificial y uso de datos, sin duda ha revolucionado la forma en que las marcas se posicionan.

Estas tendencias obligan a que los exportadores consideren estrategias más disruptivas y que incorporen elementos como los mencionados en la alerta para posicionarse en los mercados internacionales y además también requiere una vinculación transversal de las tecnologías digitales a nivel sectorial, esto para el desarrollo de una estrategia de medios. Es por esto que el promover la cooperación intersectorial es de vital importancia para el sector exportador.

Asimismo, el aumento del uso de estas tecnologías en la publicidad representa una oportunidad para que las empresas del sector TIC se sumen al auge mediante la exportación de servicios; aspecto en el que el país ya ha demostrado experiencia.