Productos de higiene y cuidado personal se benefician con la pandemia

Con el impacto del COVID-19 en el 2020, la higiene personal y de los hogares fue prioritaria, transcendiendo a la actualidad. Es por esto que Kantar analizó el sector de cuidado personal y de belleza para conocer cómo se manejaron durante la pandemia, así como su situación actual.

Cecilia Alva, Directora Latam de la División Worldpanel en Kantar, dice “la pandemia significó mayor preocupación por la salud y menos rutinas de belleza. Mientras que el cuidado personal alcanzó su mayor crecimiento de valor del 13%, belleza cayó un 25% en su momento más complicado a lo largo de 2020”.

Otro hallazgo de este análisis fue que el trabajo desde de casa, fue otro de los impulsores para que se simplificaran las rutinas de belleza, es decir, al estar más relajados laborando desde la comodidad del hogar.

Los canales son otro de los puntos a destacar, ya que los productos de cuidado personal en uno de los canales donde más se desarrolló por la pandemia y el nuevo normal, fue en farmacias 2%, previo a esto, ya se veía en análisis que este tipo de establecimiento se convertiría en un sitio donde las familias pueden adquirir productos no solo de salud, sino también de higiene y vanidad. La pandemia, ayudó a que más compradores lo considerarán. En 2021, siguen creciendo las compras de jabón antibacterial, ya que la contingencia no ha cesado.

En cuanto al sector de belleza, bajó el gasto en la categoría de compras por catálogo, sin embargo, fue compensado por lo pedidos que se hicieron a través del comercio electrónico, además, se vio afectado por la menor convivencia social, pero a medida que el confinamiento ha sido menos estricto, se empieza a recuperar, no equitativamente para todos los países de América Latina.

Fuente: America retail   Fecha: 12-agosto-2021

Implicaciones para Costa Rica

La industria de productos de higiene y cuidado personal en Costa Rica, es un sector de pocos oferentes, en su mayoría pymes, concentrados en el mercado local con productos que satisfacen en parte, las tendencias mundiales en cuanto al uso de ingredientes naturales pero que les falta formalidad y lo relacionado con la calidad de productos, pues un 42% de estas empresas, no poseen todo su portafolio registrado ante entes como el Ministerio de Salud, requisito más solicitado en los mercados internacionales, esto según el estudio de mercado “Mapeo de productos de higiene y cuidado personal” realizado por PROCOMER, en el cual puede encontrar las principales características del mercado mundial para estos productos, además de su caracterización

Es importante que las empresas exportadoras costarricenses o las que están en aras a exportar, y se dediquen a la elaboración de estos productos estén al tanto de la recuperación que se va visualizando poco a poco en el mercado internacional. En 2020 las exportaciones de productos de higiene y cuidado personal de Costa Rica alcanzaron 12 millones de USD y se dirigen principalmente a países de América Central, donde destaca Panamá (33%), Guatemala (27%) y El Salvador (15%).