esencial COSTA RICA viaja a las zonas rurales

esencial COSTA RICA decidió ir hasta las zonas rurales del país para que las empresas que están fuera del Gran Área Metropolitana Ampliada la conozcan, asuman, utilicen y le saquen el mejor provecho.

La idea es lograr que cada vez más pequeñas y medianas empresas (pymes), y también las grandes ubicadas en las zonas rurales, obtengan la licencia de la marca país.

El equipo de marca país de la Promotora del Comercio Exterior (PROCOMER) ya ha visitado San Carlos, Puntarenas y Limón. Recientemente, se llevaron a cabo encuentros con 20 empresas en Pérez Zeledón. De seguido, el equipo tendrá una gira a Liberia, y volverá a San Carlos, Puntarenas y Limón.

La directora de Marca País, Gloriana Castro, comentó que se busca que las empresas regionales se integren al grupo de empresas que cumple con sus valores. “El objetivo es informarlas y guiarlas en ese proceso para que suban sus estándares a través de la marca país y se sometan al proceso de evaluación para obtener la licencia”, aseguró la representante.

Actualmente, 97 empresas de comercio cuentan con dicha licencia para uso comercial, de las cuales, casi la mitad se encuentran en San José. Esta realidad motivó a generar una relación fuerte con las pequeñas, medianas y grandes compañías de las regiones alejadas de la capital.

“Deseamos colaborar para que las empresas dinamicen la economía de las zonas rurales y que vean la marca país como una oportunidad para ser más competitivas. Tenemos la seguridad de que estas zonas tienen muchas empresas que reflejan los cinco valores de esencial COSTA RICA: Excelencia, Sostenibilidad, Innovación, Progreso social y Origen costarricense”, destacó Castro.

Por su parte, Rodrigo Quesada, encargado de ventas de la empresa Eco Mulch Internacional -ubicada en Pérez Zeledón- comentó que este acercamiento les resultó muy provechoso, ya que la marca país puede convertirse en una forma de divulgar su trabajo y los productos que ofrecen.

Esta compañía se dedica a la comercialización de astillas de madera decorativas para jardín (conocidas como mulch) y proyectan exportar en este año, de la mano de PROCOMER.

“La idea es darle continuidad (a este acercamiento) para luego licenciarnos. Con la marca país, una empresa puede llegar a ser grande, porque la pone en el mapa. Con esencial COSTA RICA podemos rozarnos con empresas del Gran Área Metropolitana”, subrayó Quesada.

La marca país es una herramienta de promoción y posicionamiento para destacar al país en el mundo. Engloba los conceptos de reputación e identidad. Representa al país y trasciende cambios de gobierno. Es lo que comunica los atributos nacionales y posiciona al país de forma estratégica. Esta fortalece y comunica el conjunto de atributos, valores y materiales simbólicos que nos identifican como costarricenses, que nos singularizan de otros y que forman parte de la estrategia de promoción. Además, refuerza la posición competitiva mediante mensajes articulados consistentemente por todas las entidades del país que trabajan en pro de esencial COSTA RICA.

Las empresas que deseen conocer más sobre la marca país y los beneficios de contar con esta licencia pueden escribir al correo licenciasmarcapais@procomer.com

Foto: Kenneth Moreno, promotor de la marca país esencial COSTA RICA (camiseta celeste), junto a representantes de CoopeAgri R.L., cooperativa que agrupa a productores de café de la Zona Sur.