Marcas económicas son las preferidas de los peruanos
- Un estudio elaborado por la consultora Brand Footprint reveló que las marcas económicas se han convertido en las favoritas de los peruanos.
Un estudio elaborado por la consultora BFP (Brand Footprint) sobre las marcas favoritas de los peruanos reveló que a nivel de la canasta general de bienes de consumo masivo, Gloria es la favorita de los hogares peruanos, al ocupar por cuarto año consecutivo, el primer lugar en el ranking. Luego continúan dentro de las diez primeras posiciones: Ajinomoto, Elite, Inca Kola, Sibarita, Doña Gusta, Pura Vida, Suave, Nescafé y Bolívar.
El estudio que ha considerado hasta 337 marcas en Perú, incluye un análisis de cuatro canastas de consumo, divididas en las categorías de alimentos, bebidas, cuidado personal y del hogar.
Dentro de la canasta de alimentos, las marcas que se encuentran en el top ten son Ajinomoto, Sibarita, Doña Gusta, Don Vittorio, Costeño, Maggi, Molitalia, Ángel, San Jorge, Alacena. En cuanto a las marcas de bebidas preferidas, es Gloria la que lidera la lista, seguida por Inca Kola, Pura Vida, Nescafé, Coca-Cola, Ideal (Nestlé), Winter´s, Herbi, Cielo y Laive.
En el segmento de cuidado personal, las diez primeras ubicaciones le corresponden a Elite, Suave, Noble, Head & Shoulders, Huggies, Babysec, Colgate, Sunsilk/Sedal/Seda, Pantene y Nosotras.
Según el informe en el último año se acentuó una preferencia de los consumidores peruanos por las marcas más económicas, claro ejemplo se refleja en marcas como KR (bebidas), Babysec (pañales) y Anita (fideos).
“Uno de los temas que más nos llama la atención y nos preocupa, es el embate y crecimiento que han tenido las marcas más económicas. Lo sorprendente es que muchas de estas marcas no tienen comunicación y han venido creciendo puntualmente por el esfuerzo en el punto de venta y principalmente por sus estrategias de precio muy agresivas, en contraposición de primeras marcas”, señaló Fidel La Riva, director país de Kantar Worldpanel Perú.
Fuente: AmericaRetail Fecha: 25-mayo-2016
Implicaciones para Costa Rica
Perú es nuestro sexto socio comercial en Suramérica de Costa Rica y es un mercado al cual hemos logrado en los últimos años colocar cada vez más productos, por lo que el seguimiento de las tendencias de consumo de los peruanos deben ser monitoreadas por aquellas empresas que participan en este mercado o bien que aspiran a hacerlo.
La preferencia por marcas más económicas es sin duda un reto importante que deben superar los empresarios costarricenses, pues ejerce presión tanto para quienes envían productos finales, como para las empresas que venden insumos a las distintas industrias, de allí que buscar estrategias para impulsar en los puntos de venta los productos nacionales y crear una mayor lealtad a la marca es una de las herramientas que se pueden emplear, incluso para aquellos productos que se consideran de primera línea.
Las exportaciones costarricenses a Perú, superaron en 2015 los US$18,2 millones con lo cual lograron un crecimiento del 9% en relación a los exportado en 2014. Los principales sectores que colocaron sus productos en este mercado fueron metalmecánica, alimentario y químico farmacéutico.
El próximo 9 de junio a la 1:45 pm la Promotora estará presentando el estudio “Oportunidades para la exportación de insumos a la industria alimentaria peruana” con el cual se buscará dar a conocer las características de este mercado, así como los espacios y requisitos para participar como proveedor de las empresas del sector, para confirmar asistencia puede escribir al correo rmadrigal@procomer.com
Procomer
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