Amazon expande su marca privada para ofrecer productos alimenticios

Amazon, por medio del e-commerce, ha transformado radicalmente la forma de comprar. Actualmente la empresa busca reforzar su oferta mediante la creación de una nueva de línea de alimentación básica con la que reforzaría su apuesta en el mercado digital.

Las posibles líneas de producto abarcarían desde alimentos básicos “Happy Belly”, snacks “Wickedly Prime” o productos para bebés “Mama Bear”. Tres gamas que Amazon crearía y diseñaría en forma exclusiva, con una fórmula similar a las marcas privadas de los supermercados físicos.

Estimaciones de la empresa consultora BI Intelligence indican que por cada 100 USD que los estadounidenses gastan en comestibles, solamente 1,50 USD se gasta en línea. Esta penetración ha crecido lentamente dado que en el 2013 dicho monto era de 95 centavos. Con esta estrategia Amazon pretende impulsar las ventas de esta categoría.

Implicaciones para Costa Rica

La incorporación de Amazon en el segmento de alimentos, bajo la modalidad de marca privada, es un ejemplo claro de la importancia de este sector. Le permite a la empresa aprovechar la confianza y posicionamiento que tienen los consumidores en la plataforma, para aumentar su participación como vendedor directo.

Esta incursión de Amazon podría eventualmente impulsar las ventas en línea de alimentos, lo cual representa una potencial oportunidad para la amplia oferta de productos alimenticios que tiene el país.

La industria alimentaria se posiciona como el tercer sector de exportación en el 2015, conformado por 245 empresas, de las cuales muchas tienen certificaciones que garantizan la alta calidad de sus productos.