Amazon México apuesta por la moda

Amazon México anunció el lanzamiento de la categoría Fashion, con la que buscará redoblar sus esfuerzos en el mercado mexicano al incentivar una industria que crece a doble dígito cada año.  "Este lanzamiento representa un incremento sustancial de productos y por ello consideramos que en los 13 meses que llevamos en México, este es el lanzamiento más importante de la marca", detalló Juan Carlos García, director general de Amazon México, durante el anuncio.

La plataforma fundada en 1994 por Jeff Bezos comenzó operaciones en México a finales de junio de 2015, con lo que sumó a la segunda mayor economía a la cartera de 14 países en los que la tienda en línea tiene presencia.

Para Gloria Canales, líder de la categoría Amazon Fashion, este lanzamiento le permitirá a la plataforma expandir sus operaciones en un mercado que las ventas en línea ascienden a más de 162.000 millones de pesos, de acuerdo con datos de la Asociación Mexicana de Internet (Amipci).

"Cada vez más consumidores están incrementando su frecuencia de compra. Pensando en esto, diseñamos esta categoría para aquellas personas que desean mejorar su experiencia de comprar en la moda", comentó Canales. Aunque Canales no precisó la cantidad de artículos que conformarán la nueva categoría, aseguró que "serán millones para todos los gustos". Entre los productos que estarán a la venta destacan ropa, zapatos, calzado deportivo y accesorios, en sección para hombres, mujeres e infantiles.

De los 65 millones de internautas existentes en México, 75% han realizado una compra en línea, de acuerdo con el Estudio de Comercio Electrónico 2015 elaborado por la Amipci.   Por ello, con la finalidad de llegar a un mayor público internauta, la líder de la categoría Amazon Fashion, declaró que el rango de precios estará al alcance de todos los bolsillos. Amazon Fashion pondrá en su catálogo marcas como Levi's, Nike, Puma, Guess, Vans, Calvin Klein, LOB, Nine West, entre otras.

"Tenemos productos para todos, tanto para bebés, mujeres y hombres. En Amazon Fashion podrán encontrar todos los artículos que busquen ya sea para una fiesta o para la oficina", aseguró Canales.

En la actualidad, Amazon México cuenta con más de 50 millones de productos y esperan sumar más artículos, gracias a que la categoría de ropa, zapatos y accesorios crece a doble dígito y es de las más consumidas en México, según estimaciones de la Amipci.

Implicaciones para Costa Rica

Las tendencias actuales han llevado a que cada vez más las empresas utilicen plataformas web para la comercialización de sus productos, lo cual es más intensivo en ciertas categorías como lo es la de artículos de moda.

Este sector en los últimos años ha fortalecido su presencia en medios digitales, ya que los consumidores buscan variedad y diferenciarse de las opciones y tiendas tradicionales. Es así como las plataformas electrónicas no solo les dan la posibilidad de comparar precios en tiempo real, sino que les da acceso a mayores opciones y a la posibilidad de crear “outfits” completos y con esto mejorar su experiencia de compra.

Es por lo anterior, que Amazon México ha decidido ampliar su participación en esta categoría y recientemente la tienda Macy´s también anunció el cierre de varias tiendas físicas para enfocarse en el mercado en línea. 

Es por esto que los exportadores nacionales deben valorar el e-commerce como un canal alternativo en su proceso de inserción en los mercados internacionales. Para apoyar al sector de diseño y confección nacional PROCOMER recientemente colaboró en la formación del clúster de moda nacional denominado “Estilo Costa Rica” con el cual se busca generar sinergia en el ámbito de negocios y lograr posicionar de mejor forma al sector de cara al comercio internacional, para todas aquellas empresas interesadas pueden escribir a: descobar@procomer.com