Cadenas detallistas españolas utilizan canal electrónico para ventas

Soysuper, el portal de supermercados online en España realizó recientemente un análisis sobre el surtido de los supermercados en línea, la cual consideró la totalidad de los productos tanto de marca de fabricante como de marca privada, en el último año. El estudio se realizó entre los siete supermercados online presentes en la plataforma de Soysuper desde hace más de un año que son: Alcampo, Carrefour, Condis, DIA, El Corte Inglés, Eroski y Mercadona y mide el número total de productos ofertados que maneja cada súper online.

En cuanto al análisis del surtido total de los supermercados en España, se desprende que Alcampo, Carrefour, El Corte Inglés y Eroski son los establecimientos con mayor surtido (más de 25.000 productos). El estudio evidencia que los siete supermercados online analizados se dividen en dos grupos claramente diferenciados según el volumen de su surtido; por un lado los centros con más de 25.000 productos y, por otro, los de menos de 10.000 productos (Mercadona, DIA y Condis). En la actualidad, ninguno de los supermercados analizados está en el rango entre 10.000 y 25.000 referencias.

En cuanto a la evolución del surtido en el último año, Eroski y Mercadona han reducido surtido, mientras que Alcampo, Carrefour, Condis y DIA lo han aumentado y El Corte Inglés lo ha mantenido. En promedio, el surtido total de los supermercados analizados aumentó un 12% en el último año. El incremento del surtido de Alcampo (54%) y DIA (27%) supera la media, Carrefour y Condis lo han incrementado ambos en un 7% y un 6%, respectivamente. En otros supermercados, sin embargo, ha descendido (-4% en Eroski y -6% en Mercadona). Respecto al 54% de incremento de surtido de Alcampo (+12.991 productos) proviene principalmente de las categorías bazar y casa (+5.302 productos) y ocio y cultura (+2.325 productos).

Tenemos también dos grandes grupos de acuerdo al porcentaje de marca privada en el surtido; los supermercados que tienen más de un 30% (Mercadona y DIA), y los que no superan el 15% (Alcampo, Carrefour, Condis, El Corte Inglés y Eroski). La evolución del porcentaje de marca de distribución en el último año tiende a mantenerse o bajar en la mayoría de supermercados: -5 puntos en DIA, -2 puntos en Carrefour, -1 punto en Alcampo, 0 puntos de diferencia en Condis, El Corte Inglés y Eroski, y + 1 punto en Mercadona. Según Marta Esteve, fundadora y CEO de Soysuper, “el número de productos de marca de distribución ha aumentado en absoluto en el último año en algunos supermercados (por ejemplo en Alcampo +48% y en DIA +38%), pero en peso sobre el surtido baja o se mantiene”.

Fuente:  alimarket.es                          Fecha: 01-diciembre-2015