Canadienses buscan practicidad en prendas deportivas

• Athleisure es la nueva tendencia que está ganando popularidad en Canadá, y responde a la necesidad de los consumidores por comprar prendas que puedan usar tanto para hacer deporte como para los momentos de ocio.

Athleisure es la nueva tendencia que está ganando popularidad en Canadá. Esta responde a la necesidad de los consumidores por comprar prendas que puedan usar tanto para hacer deporte como para los momentos de ocio. 

Un ejemplo de esto son los leggings para yoga, una de las actividades físicas más populares en este país. Para esta práctica los compradores buscan que además de cumplir con las propiedades deportivas, se ajusten a las tendencias de la moda y se puedan utilizar en otros ambientes, como el trabajo.

En la ropa de maternidad también se ha implementado la multifuncionalidad, así como en los atuendos de ciclismo y atletismo. Las telas para estas prendas deben ser, generalmente, ultra respirables, livianas, elásticas, y con propiedades de secado rápido y control de humedad. Los fabricantes de ropa deportiva deben enfocarse en resolver los siguientes problemas de los compradores:

• Excesivo calor durante el ejercicio
• Habilidad de estiramiento inapropiada
• Excesivo peso de la tela
• Poca protección a la piel en caso de alguna caída
• Resistencia de fluidos cuando se nada
• Resistencia al aire, al agua y a la sal

Junto con el calzado de alto rendimiento, la ropa deportiva es el subsector con la proyección más alta de crecimiento para 2019, estimado en 35%. La venta de estos artículos en Canadá está dirigida a dos segmentos, por un lado están los hombres y mujeres mayores de 15 años, de clases socioeconómicas medias y altas, quienes tienen un interés por mantener su estado físico, a través del deporte o actividades físicas.

Por otro lado, están las personas entre 15 y 50 años, que buscan la ropa deportiva para usar como artículos de moda para su rutina diaria. Canadá tiene más de 400 tiendas por departamento para vender ropa deportiva

Las tiendas por departamento y las tiendas deportivas son los canales de distribución más comunes para la venta de ropa deportiva en Canadá. Estas manejan diferentes marcas dentro de sus puntos de venta, y existen aproximadamente 421 en el país.

La comercialización también se puede hacer a través de un agente comercial, quien actúa como un intermediario en la negociación, así como por los medios electrónicos; un estilo de compra creciente en el país del norte, pero todavía no consolidado.

La primavera, el verano y Navidad son las principales temporadas de compra para la ropa deportiva. Las primeras, debido al clima más cálido, propicio para realizar deporte y actividades al aire libre. La Navidad se considera otra temporada alta, debido al incremento del consumo.

Los importadores hacen sus compras con bastante tiempo de anticipación; entre 6 y 7 meses, por lo cual es recomendable iniciar la promoción y campaña de ventas en línea con estas fechas. Las ferias de exposición extranjera y en Canadá son los escenarios más propicios para la venta de estos artículos.

Entre las ferias más importantes se encuentran: Magic Market Week en EE.UU. la cual tiene lugar en febrero en Las Vegas; la muestra Outdoor en enero y agosto en Salt Lake City; la Coterie Fashion Weeks realizada en Nueva York, París, Milán, Florencia y Londres.

En Canadá se encuentra la Toronto Mode Accessories Show, única feria de exposición en el país dedicada a los accesorios de moda para mujeres, prendas casuales y artículos de moda, que se realiza en enero y agosto. Junto con TRENDS The Apparel Show que se lleva a cabo cada año en Edmonton, Alberta en los meses de marzo y septiembre.

Implicaciones para Costa Rica

Las exportaciones costarricenses de textiles y confección alcanzaron en el 2015 los US$136,4 millones, de los cuales el 35% se destinó a Estados Unidos, seguido de Guatemala (20%), Honduras (8%) y Nicaragua (6%). En el caso de Canadá los envíos de este sector registraron US$1,1 millones.

La demanda de los canadienses en ropa y calzado deportivo representa una potencial oportunidad para la oferta exportable del sector textil y a la vez abastecer demandas de nichos especializados como lo es la ropa deportiva, la cual en este caso pretende contar con un doble propósito de ser utilizada también en tiempo de ocio. El valor agregado que las empresas costarricenses le puedan dar a sus productos, es de vital importancia para sobresalir en mercados tan competitivos como el canadiense sin dejar de lado la calidad que este exige.

PROCOMER cuenta con una Oficina de Promoción Comercial en Canadá, la cual brinda apoyo a las empresas exportadoras que desean ingresar o fortalecer su participación en este mercado. Los datos de contacto se pueden encontrar en este enlace.