Cómo diseñar una etiqueta creativa y llamativa

Según una investigación de la Administración de Alimentos y Medicamentos de los Estados Unidos (FDA por sus siglas en inglés), el 55% de los consumidores a menudo usa etiquetas de productos para tener una idea general del contenido nutricional de un alimento o bebida.

Por esta razón, los expertos en empaques subrayan la importancia de comunicar de una manera adecuada a través de etiquetas reflexivas y llamativas. El diseño de la etiqueta se puede tomar como elemento para atraer consumidores, considerando los siguientes aspectos:

• Forma: si bien las formas y líneas rectas tienden a ser las más comunes, se puede dar un impulso adicional al producto en el estante creando una etiqueta con una forma personalizada. Las formas para las etiquetas son prácticamente ilimitadas. En general, la creación de un diseño de etiqueta pegadiza debe considerarse como un proyecto de arte más que una tarea rutinaria.
• Colores: la importancia del color no puede subestimarse cuando se trabaja con marcas de envasado y etiquetado. Las mejores etiquetas personalizadas usan colores brillantes para captar la atención de los clientes. No debe utilizarse tonos neutros y en escala de grises, es mejor utilizar algo más vibrante. A medida que las capacidades de impresión se vuelven más avanzadas, los paquetes se vuelven mucho más coloridos. Debido a esto, los compradores han llegado a asociar más colores con marcas más exclusivas.
• Fuente: si bien las fuentes de estilo cursiva y elegante pueden parecer atractivas y con clase, a menudo son difíciles de leer, especialmente desde la distancia. Las etiquetas de alimentos y bebidas deben ajustarse a algo simple, pero si el producto es más exclusivo, puede considerar una letra cursiva o más decorativa. Se debe evitar que el color de la etiqueta no entre en conflicto con el color de la fuente o que sea difícil de leer.
• Materiales: esto debe determinarse antes de que comience el proceso de diseño para obtener los mejores resultados, ya que podría afectar los colores y las fuentes que seleccione. Los materiales texturizados son excelentes para usar en etiquetas de productos hechos a mano o antigüedades, los materiales más lisos suelen ser ideales para alimentos y bebidas. Las marcas que venden alimentos frescos u orgánicos utilizan las etiquetas transparentes para hacer más real la ilusión de no etiquetar. Los diseños se mantienen visibles cuando se contrasta con el color del producto.

Fuente: Énfasis Packaging                                     Fecha: 25-junio-2018

Los consumidores están cada vez más interesados no solo en la calidad del producto, sino también el empaque que los contiene. Un empaque innovador y personalizado al mercado al cual se dirige puede considerarse como un factor de diferenciación para un producto. Además, si se diseña etiquetas comerciales de alta calidad de la manera correcta, puede comunicarse a los compradores mucho más que la información calórica.

Es fundamental que las empresas costarricenses consideren invertir en investigación y desarrollo de empaques, donde se utilicen materiales e insumos que impliquen un menor impacto al ambiente, que ayuden al producto a conservarse de una mejor manera y que a su vez responda a los gustos y preferencias de los consumidores.

Mantenerse informado de las nuevas tendencias en temas de empaques y embalajes le facilita al exportador costarricense ideas para mejorar sus actuales empaques e innovar en esta materia. Al respecto PROCOMER ofrece espacios de capacitación en este tema, entre ellos la charla “Hablemos de mi empaque” donde se valorará la importancia del empaque dentro de los objetivos de internacionalización, que se realizará el próximo 31 de julio. Para más información puede escribir a capacitaciones@procomer.com