Los productos de cuidado personal destacan como esenciales para consumidores europeos

Un estudio de Cosmetics Europe ha descubierto que el 72% de los consumidores europeos consideran que los cosméticos y los productos de cuidado personal son «muy importantes» en la vida diaria. Las razones principales fueron que los productos cosméticos mejoran la calidad de vida, aumentan la autoestima y ayudan en las interacciones sociales.

Desde el cuidado del cuerpo hasta el cuidado de la piel, el cuidado del cabello, el cuidado bucal, los perfumes, el maquillaje, la protección solar, los consumidores europeos usan en promedio más de siete productos cosméticos diferentes al día y casi 13 productos cosméticos a la semana.

“La importancia de los cosméticos y productos de cuidado personal para ayudarnos a protegernos contra infecciones y prevenir la propagación de enfermedades nunca ha sido más clara, pero esto es solo una parte de la imagen”, explicó John Chave, director general de esta organización. Señala además el papel más amplio que tiene la industria en la prevención y en hacer frente a brotes de enfermedades y virus.

La encuesta encontró que «sentirse bien con uno mismo» era una de las tres razones principales por las que los consumidores usan cosméticos en todas las categorías de productos.  “Para el 71% de los consumidores europeos, los cosméticos son importantes para mejorar la calidad de vida, para el 70% la razón es aumentar su autoestima. La higiene es importante, pero también usamos cosméticos para sentirnos bien con nosotros mismos”, agrega Chave.

Según edad, el 74% de las personas de 25 a 54 años cree que este grupo de productos son importantes en la vida diaria, y hasta el 80% de las mujeres está de acuerdo. Se observó que las mujeres, en promedio, usaban casi nueve productos cosméticos diferentes diariamente y 15 semanalmente. Además, los jóvenes de entre 18 y 24 años utilizan hasta 16 productos cosméticos a la semana.

Fuente:  Personal Care Insights     Fecha: 20-Junio-2022

Implicaciones para Costa Rica

El mercado europeo para productos cosméticos y de cuidado personal está entre los más desarrollados a nivel global. Históricamente, Europa ha sido origen de grandes fabricantes de esta industria y ha promovido hábitos y tendencias en sus consumidores orientados al bienestar a partir de productos de cuidado personal o belleza.

En este sentido, es importante que los exportadores costarricenses se mantengan al tanto sobre el comportamiento de este mercado, de manera que puedan comprender aquellos drivers de valor que impulsan el dinamismo entre estos productos, así como diseñar propuestas que resulten cada vez más competitivas, apuntando a segmentos de mercado intensivos en valor agregado, los cuales pueden ofrecer oportunidades potenciales para la diversificación y exploración. Recientemente, PROCOMER publicó la investigación “Mapeo de la oferta de productos de higiene y cuidado personal en Costa Rica”, en la cual puede encontrarse información detallada de la oferta local.