Crece demanda de productos para decoración del hogar en Canadá

Los artículos de decoración para el hogar representan una industria de US$7.700 millones en Canadá. La demanda de este tipo de productos se incrementó en 2015 gracias al auge de la confianza del consumidor y a la construcción de nuevas viviendas, que motivó a más consumidores a invertir en sus hogares.

Las importaciones canadienses de decorados para el hogar alcanzaron US$2.200 millones en 2015, con un crecimiento promedio anual de 6% en el período 2010-2015. Cerca del 60% de las importaciones provienen de China (US$1.300 millones); 20% de Estados Unidos (US$432 millones) y el resto está ocupado por otros proveedores asiáticos, como la India (US$126 millones), Pakistán (US$56 millones), Bangladesh (US$46 millones) y Vietnam (US$29 millones).

Además de las 3.800 tiendas de decoración para el hogar que existen en Canadá, los decorados para el hogar se comercializan mediante diferentes canales: en tiendas especializadas, en los grandes supermercados y en los comercios minoristas en línea.

Los canadienses en edad laboral (entre 30 y 55 años) constituyen el mayor grupo de compradores de estos bienes, ya que por lo general disponen de un ingreso estable y un gran número es propietario de sus viviendas y tiene familia establecida. Los consumidores jóvenes (menores de 30 años), como los estudiantes, jóvenes profesionales y familias del milenio son también un importante segmento, quienes tienden a interesarse por decorados modernos y de precios más bajos.

El auge de la vida en condominio impulsa la demanda de decorados para espacios pequeños y es importante resaltar la importancia que han adquirido los materiales naturales y ecológicamente responsables, tales como productos a partir de materiales reciclados o biodegradables.

La tendencia por una alimentación más sana ha tenido una importante influencia, ya que el aumento en la cantidad de canadienses que cocinan en casa, conlleva un aumento de la demanda de utensilios y accesorios de cocina, principalmente utensilios de porción individual por el menor tamaño de los núcleos familiares y al envejecimiento de la población.

Implicaciones para Costa Rica

El sector de productos de decoración para el hogar es uno de los más diversos en cuanto al tipo de productos que comprende y las diferentes formas de comercialización en el que participa. Además, incluye una amplia gama de productores y canales según el tipo de producto, el material de origen o su uso (decoración, admiración, exposición, como utensilio de cocina, entre otros).

Es importante considerar algunas de las características de los productos que buscan los consumidores hoy: innovadores, exclusivos, originalidad, con diseños creativos y útiles, que cuenten una historia y que tengan identidad cultural, ya sea porque que se fabrica con técnicas tradicionales o porque refleja una cultura.

Costa Rica posee una gran riqueza cultural y natural y un importante posicionamiento a nivel internacional como destino turístico por excelencia, de allí que estos aspectos pueden ser utilizados en la creación de un concepto de diferenciación y exclusividad ante los compradores de este tipo de productos.