Crece el mercado de bebidas energizantes en México

El mercado de bebidas energizantes en México ha sido uno de los más dinámicos en los últimos años, en 2016, las ventas de este tipo de bebidas mantuvieron su tendencia creciente, especialmente impulsadas por los consumidores jóvenes, que demandan estos productos con el objetivo de mantener concentración y energía que les facilite cumplir sus múltiples actividades diarias, caracterizadas por largas jornadas de trabajo, horas de estudio, tiempos de transporte, entre otros.

Cabe destacar que desde 2014 que entró en vigencia el impuesto a las gaseosas y bebidas azucaradas, las compañías fabricantes de estos productos han buscado alternativas para depender menos de la bebida carbonatada; ya que el consumidor ha tomado conciencia de los efectos negativos para la salud que puede ocasionar la ingesta diaria de refrescos con alto contenido de azúcar.

Esta situación ha generado una mayor diversificación e innovación en el sector y por consiguiente el crecimiento de otras categorías como el agua embotellada, los refrescos dietéticos, las bebidas isotónicas (rehidratantes) y las bebidas energizantes.

De acuerdo con cifras de Euromonitor las ventas «off-trade» (venta de botella) de bebidas energizantes en 2016 alcanzaron los 135 millones de litros que equivalen a 9.100 millones de pesos (aproximadamente $487 millones) y se espera que a 2020 se alcancen los 188 millones de litros.

El mercado de bebidas energizantes en México está dominado por marcas mundialmente conocidas como Red Bull, Monster, Burn y otras marcas como Vive100 (Colombia) y Boost (México).

De acuerdo a cifras de la Secretaría de Economía de México, en 2016, las importaciones de bebidas energizantes sumaron $109,2 millones, que equivalen a 100,4 millones de litros. El 86% de las importaciones provienen de Estados Unidos, que es el principal proveedor de este tipo de producto.

Fuente: PROECUADOR Fecha: Mayo-2017