Estados Unidos demanda moda masculina

El consumo de moda masculina en Estados Unidos ha tenido un crecimiento que continúa superando el del segmento femenino. ProColombia, Promotora de Comercio Exterior de Colombia, identificó oportunidades para prendas casuales y formales, ropa interior y vestidos de baño para hombre en este mercado.

En Estados Unidos, los hombres se inclinan por un estilo más formal, lo cual queda en evidencia el crecimiento en las ventas de los trajes, junto con los blazers, las chaquetas y los abrigos. Sin embargo, es importante considerar la mayor participación de consumidores jóvenes, especialmente los millennials, que están más dispuestos a probar diversos estilos y marcas para encontrar su estilo personal. Estos prefieren telas que combinen diseño y calidad, con el propósito de personalizar su estilo, al mezclar accesorios formales con algunos más casuales.

La tendencia actual es la de una silueta ajustada, que sigue características de la moda femenina. Los calcetines y los pañuelos de bolsillo se han convertido en un elemento importante en cuanto al color.

Cabe destacar que más del 40% de la población masculina estadounidense es obesa y aunque existen tiendas por departamento que atienden el segmento, la oferta todavía no es completa y hace falta cubrir las necesidades de estos compradores.

La categoría de accesorios tiene amplias oportunidades, lo cual se ve reflejado en las decisiones de minoristas como Barneys New York, Lululemon y Printemps, que ampliaron sus departamentos para incluir este tipo de artículos masculinos.

El incremento de las actividades físicas ha creado una moda alrededor de la ropa deportiva y se ha convertido en la nueva tendencia de vestir casual en Estados Unidos donde hombres y mujeres están incorporando prendas inspiradas en el deporte en su vestuario diario. De acuerdo con la Outdoor Industry Association, los consumidores prefieren prendas que sirvan para diferentes entornos y actividades, puesto que las prácticas son muy variadas como trotar, yoga, BMX, correr, kayak, hiking, pilates e ir al gimnasio.

Los mercados identificados con oportunidad son el sur y la costa oeste de Estados Unidos en ciudades como Florida, Nueva York, Georgia, California y Texas.

Se espera que el internet sea una de las plataformas más importantes en la compra de productos de la moda masculina para los próximos años, tanto como canal de distribución como en influencia de estilos, y que la importancia de los blogs de moda masculina y demás foros aumenten el poder de compra de los consumidores.

Implicaciones para Costa Rica

Estados Unidos es reconocido a nivel mundial como capital de la moda, principalmente las ciudades de Nueva York, Los Ángeles, Miami, Las Vegas y Chicago y sus habitantes, en consecuencia, son exigentes a la hora de consumir este tipo de productos. Esta tendencia abarca hoy de forma importante a los hombres, quienes han incrementado su demanda, tal como lo expone la nota.

Lo anterior representa una potencial oportunidad para que diseñadores de ropa dirigido al público masculino provenientes de países como Costa Rica logren posicionarse en estos mercados. En los últimos años, la industria de la moda en Costa Rica ha tomado auge, en temas como diseño y confección de ropa, joyería, accesorios y calzado. El dinamismo del sector en Latinoamérica en general, permitiría consolidar los esfuerzos en pro de la mayor internacionalización de la oferta costarricense que ofrece calidad y valor agregado.

Para apoyar al sector de diseño y confección nacional, PROCOMER recientemente colaboró en la conformación del clúster de moda nacional: Estilo Costa Rica, con el cual se busca generar sinergia en el ámbito de negocios y lograr posicionar al sector de cara al comercio internacional. Para todas aquellas empresas interesadas en este clúster pueden escribir a descobar@procomer.com .