Comercio electrónico crece en España

El mercado de gran consumo disparó sus ventas en el canal online durante la segunda semana de confinamiento total (del 23 al 29 de marzo). En concreto, el incremento durante este periodo fue del 74% respecto a la misma semana del año anterior, según datos de Nielsen, que contabiliza un crecimiento del 48% de las ventas en internet durante el acumulado del mes de marzo, triplicando su velocidad de crecimiento respecto al periodo antes de la crisis.

En conjunto, el gran consumo experimentó en esa semana un incremento del 16,2%, lo que supone una subida de hasta cuatro puntos porcentuales en comparación con la semana anterior, cuando creció un 12%.

Por categorías de productos, aunque los frescos vuelven a destacar, con un crecimiento del 22%, superior al del total de alimentación envasada (+14%), el dato más destacado es el incremento de las ventas de productos relacionados con el ocio.

En concreto, Nielsen ha constatado como grandes categorías están creciendo a doble dígito, como los productos de indulgencia (+20%), los momentos de desayuno y merienda (+21%) o la repostería en casa, que creció esa semana en conjunto un +57%.

Por el contrario, los básicos han empezado a moderar sus ventas (+18%), al igual que ocurre con las celulosas y desechables (+14%). Todo lo contrario en comparación con aquellos artículos para prevenir y cuidar la salud, que siguen creciendo a triple dígito, un +111%, y no muestran indicios aún de moderación en su consumo.

Fuente: AméricaRetail     Fecha: 7 de abril-2020   

Implicaciones para Costa Rica

Como resultado de las medidas de distanciamiento social y confinamiento que se han implementado ya por varias semanas en la mayoría de los países los patrones de consumo se han visto alterados de manera importante. No solo los compradores han modificado su carrito de compras y disminuido gasto en bienes y servicios no esenciales, sino que además muchos han recurrido a canales de comercialización que antes no formaban parte de sus hábitos de consumo, como es el caso del e-commerce.

Ante esta situación, y previendo que muchos de estos cambios podrían permanecer en el tiempo aún después de superada la crisis, es importante que los exportadores nacionales fortalezcan su presencia en línea de manera que los compradores puedan encontrar información certera sobre sus productos, y tomar en consideración que en el mediano plazo los puntos de venta tradicionales empezarán cada vez más a convertirse en un vendedor omnicanal y podría afectar la forma en que requerirá los productos de sus proveedores.

Recientemente PROCOMER realizó el estudio titulado: “Reconfiguración de la oferta y la demanda por bienes y servicios en el contexto de COVID19” con lo cual se buscó dar un primer acercamiento sobre las afectaciones en el consumo y sus repercusiones en distintas industrias, en el siguiente enlace podrá consultarlo con detenimiento.