Principales tendencias de cuidado personal para el 2023

Existen oportunidades para que las marcas de belleza ayuden a contrarrestar la fatiga a través del cuidado personal, brinden experimentación y empoderamiento, y apoyen a los consumidores en su búsqueda de reinventarse y expresar su individualidad, según Mintel.

A continuación, las principales tendencias del cuidado personal para el 2023:

1. Los consumidores se reenfocan en sí mismos: después de pasar los últimos dos años poniendo sus propias necesidades en un segundo plano y adoptando una mentalidad comunitaria.
2. Poder para las personas: las marcas podrían alentar a los consumidores a ser el centro creativo de la innovación de productos y aprovechar las plataformas sociales emergentes para interactuar con los campeones de la marca y recopilar información sobre cómo se usan, perciben y hablan sus productos.
3. Oportunidades para rutinas de autocuidado, relajación y placer: después de los efectos de la pandemia, el aumento en el costo de vida, entre otros, que generaron a los consumidores fatiga y la sensación de estar abrumados, las empresas de cuidado personal pueden ayudar a contrarrestarlos por medio de la relajación y placer dentro de un “lujo asequible”.
4. Localismo internacional: los consumidores se tomarán más en serio los compromisos locales tanto ambientales como sociales de las marcas. Como, por ejemplo, solicitando la trazabilidad del producto.
5. Gasto intencional: los compradores piensan más en el valor beneficio que obtendrían del producto.

Fuente: cosmeticsdesign  Fecha: 18 de noviembre de 2022

Implicaciones para Costa Rica

Los productos de cuidado personal y belleza representan un segmento dinámico, con alto margen para la generación de propuestas de valor agregado y que se alinean a las tendencias generadas a los cambios post-pandemia.

Costa Rica posee una oferta diversificada de productos de cuidado personal, los cuales enriquecen sus propiedades y aportan un diferencial de alto atractivo, en términos de salud, sin embargo, posterior a la pandemia del COVID-19 resulta de importancia también tomar en consideración aquellos aspectos más asociados a la trazabilidad, uso e involucramiento del consumidor hacia el producto.