Recomendaciones de publicidad para emplear durante la crisis por coronavirus

De acuerdo con el semanario estadounidense AdWeek, estas son algunas de las recomendaciones de publicidad que las marcas deben tener en cuenta durante la crisis creada por el coronavirus:

Cree un nuevo producto: las medidas de higiene y distanciamiento han llevado a muchos negocios a cerrar, entre ellos los bares y restaurantes. Dicha acción acabó en cierta forma con parte de la fuente de ingresos de las compañías cerveceras; no obstante, ello no ha sido pretexto para que estas compañías dejen de operar, son varias las que se han dado la tarea de aprovechar sus recursos para crear otros productos, como gel antibacterial.

Llegue a las personas donde ahora se encuentran: de acuerdo con AdWeek, una de las grandes ventajas que tiene la publicidad programática es su habilidad para cambiar de plataformas y aprovechar los cambios repentinos en el comportamiento del consumidor. En lugar de que los anunciantes suspendan su inversión publicitaria en apartados como OOH (Out Of Home), estos pueden cambiar las ubicaciones a otras que estén siendo más vistas actualmente.

Gane el derecho a hablar: es un hecho que resultará difícil hacer negocio en estas épocas, y particularmente el hacer publicidad tampoco puede llegar a ser tan fácil cuando todo gira en torno al coronavirus y la importancia de quedarse en casa, por ello, las marcas deben pensar bien en sus mensajes para ganarse el derecho a hablar o “interrumpir” de la forma más sutil posible. El ejemplo más claro de una marca que ha sabido llevar bien la situación es Burger King, en Francia, la marca compartió la receta de sus Whopper al tiempo que se sumaba al mensaje de que las personas se queden en casa.

Ofrece un servicio público: para las marcas que no pueden transformarse y crear nuevos productos o que no pueden seguir adelante con sus esfuerzos de publicidad, existe otro camino que puede resultar de gran ayuda en estos momentos, eso es ofreciendo un servicio público. Como hemos visto a lo largo de estas semanas, muchas marcas han decidido aportar parte de sus proyectos de forma gratuita para los consumidores, por ejemplo, recientemente HBO anunció que liberaría la serie de Los Soprano para que las personas la pudieran ver.

Fuente: Merca 2.0               Fecha: 06- abril – 2020

Implicaciones para Costa Rica

Muchas empresas exportadoras costarricenses han visto impactado su nivel de ventas y posicionamiento en los mercados internacionales a causa del COVID-19, dado este desafío mundial, las compañías deben innovar y utilizar todas las herramientas tecnológicas que estén a su alcance y que les permita posicionarse en sus principales mercados de exportación, con miras a que el consumidor le recuerde.

Noticias como la anterior brinda algunas ideas que las empresas pueden implementar y adaptar a su realidad, para generar un mayor y mejor posicionamiento en los mercados internacionales. Se le recuerda al sector exportador que PROCOMER está en constante publicación de tendencias y noticias innovadoras internacionales por medio de las alertas comerciales.