Reino Unido disminuye la inversión publicitaria en redes sociales

En el Reino Unido, el gasto publicitario en redes sociales cayó un 14% en el segundo semestre de 2022. Este comportamiento a la baja se registra por primera vez desde 2014 y se ha mantenido en los primeros meses de 2023.

La disminución en gastos de servicios de publicidad en Reino Unido puede explicarse por i) presiones financieras que han tenido las pequeñas empresas (pymes explican un volumen importante de los anuncios en las plataformas sociales), ii) contexto de inflación que genera incertidumbre sobre el mercado, iii) introducción del marco App Tracking Transparency (ATT) que dificulta que anunciantes rastreen a los usuarios en las plataformas.

El atractivo de Twitter como canal para la inversión publicitaria ha disminuido (más de la mitad de los 1.000 principales anunciantes no generaron gastos en publicidad en las primeras semanas de enero de 2023) y Meta tuvo una caída de ingresos publicitarios del 1% en 2022 por una demanda más débil de los anunciantes. Snapchat también indicó tener una rápida desaceleración en el crecimiento de la publicidad digital.

Fuente: Marketing Week              Fecha: 27-abril-2023

Implicaciones para Costa Rica

Según el estudio de mercado de PROCOMER Caracterización del sector creativo publicitario en Costa Rica,  Estados Unidos, Alemania y Reino Unido lideraban para 2019 la industria publicitaria debido a sus altos montos exportados. El estudio indicaba, además, que la publicidad por internet seguiría dominada por Google y Facebook (ahora Meta).

Así, para las empresas de publicidad costarricenses, resulta relevante estar al tanto de los cambios que están ocurriendo en la industria y mantenerse atentos al comportamiento de la publicidad del segmento online móvil, particularmente en redes sociales. Lo anterior, sobre todo por estar al tanto de lo que sucede en los mercados líderes de la industria, como lo es Reino Unido.