Inversión en publicidad digital superará la de tv en Estados Unidos

El próximo año podría marcar un hito en lo que a inversión publicitaria se refiere. Y es que, según prevé eMarketer, la inversión en digital superará por primera vez a la de televisión en Estados Unidos.

En el 2017 el gasto en publicidad televisiva se situará en US $72.000 millones, lo que supone el 35,8% de la inversión total en publicidad en Estados Unidos, mientras que la cifra para digital alcanzará los US $77.370 millones, un 38,4% del total.

El crecimiento de la inversión publicitaria en televisión se ha ido ralentizando en las últimas previsiones. Este año eMarketer lo sitúa en un 2,5% frente a la previsión del 4,5% que se dio en el tercer trimestre de 2015. Se prevé que seguirá creciendo en torno a un 2% interanual hasta 2020, año en el que la cuota caerá por debajo de un tercio de la inversión total en publicidad.

Según las previsiones, la inversión en publicidad digital crecerá un 15,4% este año, hasta alcanzar los US $68.820 millones, una cuota que viene propiciada por el impulso de mobile, donde la inversión experimentará un crecimiento del 38% para situarse en los US $43.600 millones este año. La cifra que hace que el mobile represente el 63,4% de la inversión total en publicidad digital en Estados Unidos.

Fuente: reasonwhy.es       Fecha: 9-marzo-2016

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