La producción ecológica dinamiza el mercado mundial de productos de cuidado personal

La creciente preocupación por potencial daño que pueden ocasionar los productos de belleza y cuidado personal está impulsando el crecimiento de alternativas naturales, por lo que los consumidores “skintelligent”, aquellos preocupados por productos para el cuidado personal, que demandan cada vez más ingredientes naturales, transparencia, abastecimiento ético y empaque sostenible.

Los ingresos generados por el mercado de productos naturales y orgánicos para el cuidado personal se valoraron en $12.115 millones en 2017 y se espera que aumenten con un dinamismo anual promedio del 8.3% durante los próximos diez años, hasta alcanzar los $29.507 millones a finales de 2028.

El aumento en la demanda de estos productos ecológicos por parte de los consumidores hace que los fabricantes pasen de los canales de distribución de nicho a los principales minoristas en masa, por lo que los últimos están ampliando su gama de productos de belleza y cuidado personal con estas características, razón que explica en parte el fuerte aumento en las ventas de productos orgánicos para el cuidado personal en el pasado reciente.

De igual forma, la creciente demanda por este tipo de productos se explica por un aumento generalizado en el poder adquisitivo de las mujeres mayores de 25 años, lo que conlleva una mayor disposición de las consumidoras en este grupo de edad a gastar en productos de cuidado personal de calidad superior. 

El público objetivo de las empresas de fabricación de cuidado personal, actualmente y en el pasado reciente, ha sido principalmente la población de adultos jóvenes que oscila entre los 15 y los 25 años. Sin embargo, considerando que las personas de este grupo etario representan apenas aproximadamente el 21.7% de la población global total, una gran oportunidad potencial se encuentra sin explotar en consumidores de otros grupos de edad.

Implicaciones para Costa Rica

El envejecimiento de la población en los principales mercados de consumo, así como un aumento generalizado en los ingresos de las mujeres ha conllevado a una mayor demanda de productos de cuidado personal y belleza, específicamente de productos de origen natural u orgánico, debido a un incremento en la preocupación por parte de los consumidores sobre los potenciales daños que los productos de este tipo causan al medio ambiente, a los animales y al consumidor.

Dada esta situación, es cada vez más frecuente identificar productos de esta naturaleza en el mercado, presentándose actualmente no solo en tiendas especializadas o de nicho, pero también en las grandes cadenas minoristas, quienes conceden espacios para estos bienes.

Es importante que las empresas que ofrecen, o que deseen migrar a este tipo de productos, cuenten con los respaldos clínicos que sustenten las propiedades o características que prometen, aspecto valorado a su vez por el consumidor final, quien está consciente que este tipo de producción está usualmente asociada a mayores costos de producción.

En este sentido, se recomienda a las empresas interesadas en este sector ofrecer información transparente, listando de manera clara los ingredientes utilizados, resaltando las propiedades de estos, así como las ventajas que consumir estos productos conlleva para el ambiente y el consumidor. De igual forma se recomienda la utilización de envases y etiquetas más ecológicos.