Las tendencias en el mercadeo digital para el 2016

La firma Millward Brown, con presencia en 85 países, identificó ciertas tendencias para la realización de mercadeo digital que afectarán a las empresas en este 2016.  Estas son las principales tendencias que los empresarios del todo el mundo deberán aprovechar este año.

1. Más allá de online y mobile, el marketing contextual.

En el transcurso de 2016 y posteriormente,  se dejará de ver el canal online y mobile como un formato de medios único. En lugar de eso, desarrollarán un mix de medios que refleje con mayor precisión las diversas formas de contenido distribuidas por medio de esas tecnologías.

        2. Las marcas inteligentes se replantearán la manera de crear anuncios eficaces para plataformas móviles.

La proporción de los presupuestos de publicidad en medios de comunicación móvil aumentará, siendo el video móvil uno de los principales motores de crecimiento. Se separarán medios sociales, motores de búsqueda online, video online, música en tiempo real, juegos online y otras formas de texto y contenido visual de acuerdo al uso que le dan los consumidores no por plataforma.

        3. La TV Conectada no eliminará la publicidad en TV tradicional en 2016.

Es solo una cuestión de tiempo hasta que la TV conectada sea la forma predominante de ver TV. La publicidad en TV tradicional no competirá con la inversión en publicidad en TV conectada. Los presupuestos publicitarios seguirán siendo modestos para la TV conectada, del 1% o menos

       4. Las marcas desperdician millones cuando fallan al adaptar el creativo de video a los diferentes formatos. Las marcas    invertirán más en publicidad en videos online y especialmente en dispositivos móviles en 2016, sin embargo, muchas de ellas fracasarán al adaptar su contenido a diferentes formatos de anuncio.

5. El marketing de contenido toma relevancia, más marcas se convertirán en creadoras de contenidos multimedia y existe un ecosistema que está emergiendo rápidamente para apoyarlos. Para ser exitoso, el marketing de contenido necesita ofrecer algo tangible. Las marcas que ofrecen historias cautivadoras atraerán un público, pero el contenido deberá apropiado para la marca.

Fuente: revistasumma.com    Fecha: 28-enero – 2016

Implicaciones para Costa Rica

Las empresas nacionales deben reconocer que hoy vivimos en un mundo digital, en el que se está transformando la manera de producir de las empresas, la forma en cómo se comercializan los bienes y servicios, los canales de comunicación e interacción con los clientes entre otros muchos aspectos.

En este contexto las empresas deben integrar en sus estrategias de comercialización la utilización de canales y herramientas digitales como las que se mencionan en la alerta: medios sociales, motores de búsqueda online, video online, música en tiempo real, juegos online y otras formas de texto y contenido visual.