México se posiciona como el mayor consumidor de agua embotellada de la región

A nivel latinoamericano, México es el principal comprador de agua embotellada, incluso comparado con un país de mayor territorio y población como Brasil, donde sólo adquieren una quinta parte de lo que consumen los mexicanos.

Pese a que en Centroamérica el consumo de agua embotellada es menor, su costo por litro es lo opuesto, ya que son los que más pagan por ella, impulsado por Guatemala, Honduras y El Salvador. 

Dentro de los estudios de investigación realizados por Kantar Worldpanel a hogares urbanos de México, se destaca que en promedio un hogar compra más de 80 garrafones de agua al año y que el 99% del agua que compra es mediante el formato de consumo familiar. Comprar un garrafón de agua es realmente más accesible puesto que el precio por litro es de $0,85 centavos ($0,045 USD), mientras que la presentación individual (botella) es más del doble del costo, hasta $7,00 (0,37 USD) por litro. Al Igual que en México, otros países como Bolivia, Ecuador y Brasil el formato que más compran es el garrafón.

Los principales canales de distribución de agua embotellada en el país son: a domicilio (casi 7 de cada 10 litros), purificadoras (20%) y en tercer lugar las tiendas de barrio. 

“Nuestro país es el principal consumidor de agua embotellada y es un mercado que está en constante crecimiento. Actualmente un hogar en promedio toma 4 litros de agua embotellada al día. Hay cierta relación en cuanto a la calidad del agua que podamos obtener directamente del grifo en nuestras casas, y el nivel de compra que terminaremos realizando de agua embotellada. Aunque también la practicidad para llegar puede jugar un rol en el desarrollo de este creciente mercado” comentó Fabián Ghirardelly, Country Manager de Kantar Worldpanel México.

Fuente: Énfasis Alimentación Fecha: 30-marzo-2017

El posicionamiento de México como principal consumidor de agua embotellada en América Latina es relevante para este sector, ya que permite conocer las tendencias que se presentan en su consumo y en su forma de comercialización. Además, el tema de costos se debe tener presente, ya que, al preferir presentaciones de mayor volumen, estos van a ser menores.

Lo anterior, debe ser considerado por productores o exportadores costarricenses de agua que desean explorar nuevos mercados, ya que en el caso de México el costo al cual llegue el producto al consumidor final, va a ser fundamental para saber si nuestro producto es competitivo o no en este país.