Pronostican potencial de crecimiento para jugo 100% en México

De acuerdo con el reporte, México muestra una recuperación de la categoría de jugos, néctares y bebidas de frutas sin gas, con un crecimiento de 9% a junio de 2016, impulsado por el crecimiento del segmento de jugos y néctares de más de 11% en volumen y 14% en valor.  El jugo 100% sigue siendo parte importante de la dieta media, hoy en día más del 40% de las personas lo toman diariamente; asimismo, los consumidores se muestran dispuestos a pagar más por jugos premium que se asocien con opciones saludables.

En México los jugos y néctares representan 26% del volumen de la categoría de jugos, néctares y bebidas de frutas sin gas, pero representan el 40% del valor total de la categoría, la cual asciende a un volumen de más de 2.000 millones de litros y un valor superior a los 30.000 millones de pesos (unos $1.553 millones).

Estos resultados indican un gran potencial y crecimiento para el jugo 100%, el cual, vendrá de productos que satisfagan las necesidades de los consumidores centrándose en la salud y en el consumo fuera del hogar, tendencias fuertes entre los millennials, actual generación más influyente. Además, en México el 70% de la población declara hacer consumos fuera del hogar y se coloca como el primer mercado en el mundo por porcentaje de consumidores “en el camino”. 

Ante estas tendencias, la industria ha lanzado innovaciones en tres áreas clave: nutrición vegetal, todo natural y especialidad en jugo 100%.

• Nutrición vegetal: mezclas de hortalizas, donde verduras y frutas se combinan, reducción del contenido de azúcar natural y la adición de beneficios para la salud, son parte del cuarto sabor más popular actualmente entre el jugo 100% a nivel global. El lanzamiento de productos con verduras como ingrediente se triplicó en 2015 en comparación con el 2012.

• Todo natural: en los últimos seis años, los jugos no provenientes de concentrado (Not From Concentrate, NFC) han ganado espacio en el mercado en comparación con los productos reconstituidos, pasando del 25% en 2009 a casi el 30% en 2015.

• Especialidad en jugo 100%: más del 60% de los consumidores en el mundo dicen estar interesados en productos con beneficios para la salud. Tal como la adición de verduras en las mezclas, los productores están ofreciendo cada vez más jugos 100% "fortificados en" o "enriquecido con vitaminas". Por ejemplo, en 2015 dos tercios de los nuevos lanzamientos de productos fueron enriquecidos con beneficios funcionales para la salud en temas como inmunidad, salud del corazón, digestión, salud ósea, salud del cerebro y belleza.

El presidente y CEO de Tetra Pak, Dennis Jönsson, señaló que "es bueno ver que las marcas globalmente están convirtiendo los retos que se presentan, en los cambios de estilos de vida y el debate de azúcar, en oportunidades. Ellos están impulsando el crecimiento en la categoría de jugos 100% con nuevos productos que cautivan la imaginación de los consumidores, que se extiende más allá de los jugos de frutas tradicionales de naranja y manzana, a una gama de novedosas mezclas vegetales, y de nuevos sabores de frutas, creando un sinfín de posibilidades para nuevas recetas.

La clave del éxito es la innovación, ofreciendo el producto adecuado en el momento preciso para satisfacer las necesidades de los consumidores modernos, y, no menos importante, capturar su atención y hacer una conexión con ellos".

El informe de Tetra Pak también destaca un gran potencial para el jugo 100% en los mercados emergentes, con un notable crecimiento se encuentran China y Brasil, y en otros puntos de foco como Malasia, India e Indonesia.

Fuente:  Énfasis Alimentación                                         Fecha: 3-octubre-2016