Sears planea licenciar sus marcas propias

Sears se concentra en retomar la senda del crecimiento. El gigante estadounidense, uno de los mayores grupos de grandes almacenes del mundo, está estudiando licenciar y contemplar nuevas fórmulas de distribución para Kenmore, Craftsman y DieHard, sus tres marcas propias principales.

En este sentido, la compañía considera que las marcas podrían tener un crecimiento significativo si se expandiera fuera de las tiendas Sears y Kmart (también propiedad del grupo). Por el momento, lo que Sears no ha contemplado es la venta de la propiedad intelectual de las tres marcas.

Mediante Sears y Kmart, el grupo opera actualmente en 1.672 establecimientos en Estados Unidos. En concreto, Sears está también presente en México y Canadá de la mano de socios locales.

Implicaciones para Costa Rica

La marca privada, entendida como aquella desarrollada por el minorista o mayorista y asignada a los productos hechos por otros fabricantes, es una opción de negocio para el exportador costarricense.

Sears es un ejemplo de un gigante dispuesto a negociar bajo este concepto, no obstante otras cadenas de supermercados alrededor del mundo podrían ofrecer una negociación de este tipo, ya que la marca privada en algunos casos es vista por el consumidor como una opción económica y adaptada a sus necesidades.

Productos de uso personal y consumo son candidatos para optar por una negociación de marca privada y aquellos exportadores interesados en la búsqueda de este tipo de canal de distribución pueden comunicarse con las Oficinas de Promoción Comercial de PROCOMER ubicadas en distintos países, los contactos de estas los puede encontrar en el siguiente enlace.