Tendencias de packaging en e-commerce para 2019

Ante un consumidor cada vez más exigente e informado, los sectores de la distribución y el comercio electrónico se enfrentan al reto de desarrollar estrategias de packaging más sostenibles y comprometidas con sus exigencias.

El auge del comercio electrónico ha provocado también el crecimiento del packaging, un mercado en el que envasadores y fabricantes de embalajes, se enfrentan al reto de mejorar la sostenibilidad y la personalización.

Además de un consumidor que demanda envases más sostenibles se suman también los movimientos institucionales y las regulaciones que aceleran el proceso de transformación hacia un nuevo modelo productivo más ecológico y responsable con el ambiente.

De esta forma, los negocios digitales y las compañías de comercio electrónico, que son responsables del 88% de las entregas a domicilio realizadas en mercados como España, se alejan cada vez más de los plásticos, para apostar por la compra de cajas de cartón y envases reciclables o reutilizables fácilmente por los consumidores.

Los retos de los proveedores son mejorar la producción de embalajes mediante la automatización y emplear la tecnología para un diseño más inteligente y adaptado a las exigencias del consumidor.

Estas son las cinco tendencias principales que impactarán en el mercado de packaging en 2019:

1. Facilitar la personalización: cada vez más las compañías priorizan la experiencia del cliente y la personalización del envase se ha convertido en un factor fundamental. Ofrecer la posibilidad al consumidor para elegir diversos elementos y diseñar un embalaje personalizado ayudará a mejorar la experiencia del cliente y a fidelizar a los clientes.
2. Apostar por materiales reciclados: las compañías buscan mejorar la imagen de aquellos materiales con peor reputación, como los plásticos, a través de un uso mayor de componentes reciclados, de productos de origen vegetal o materiales compostables. El uso de plásticos reciclados acapara el interés de las empresas de la industria, así como los materiales reciclables, que beneficia soluciones como el cartón, el vidrio o el metal. Sin embargo, el gran reto de los fabricantes de embalajes es conseguir unos mínimos de calidad a partir de materia prima de segunda generación para que el producto sea atractivo para el consumidor.
3. Mejorar la inclusividad y accesibilidad de los embalajes: en un mercado cada vez más universal, es imprescindible diseñar envases para todos. Por ello, cada vez son más las marcas que se suman a la tendencia del diseño accesible o inclusivo, es decir, aquel diseño de embalajes que tiene en cuenta las necesidades de aquellas personas con diversidad funcional. En este sentido, elementos como la respuesta táctil del envase, el etiquetado en braille o los relieves son claves para lograr una compra autosuficiente.
4. Impulsar el packaging inteligente: de cara a mejorar la experiencia de cliente y hacerle la vida más fácil al consumidor, las compañías apuestan por un embalaje inteligente que, por ejemplo, avise de la caducidad de un producto la temperatura ideal de consumo a través del cambio de color de indicadores o etiquetas. Las marcas apuestan también por aquellos envases que facilitan el uso del propio producto de contienen.
5. Automatizar el proceso productivo: fabricantes de envases apuestan por la automatización del proceso productivo mediante el empleo de tecnologías como la inteligencia artificial, los robots o sensores. Gracias a esto se pueden garantizar los estándares monitorizando posibles irregularidades e identificar desviaciones para adaptar el proceso de fabricación.

Fuente:Enfasis Packaging                    Fecha: 22-enero-2019

A nivel mundial, existe una mayor tendencia por el uso de materiales más amigables con el ambiente para la industria del empaque y embalaje, por lo que las empresas costarricenses relacionadas al sector deben estar atentas a los requerimientos de este tipo de consumidores, los cuales son más exigentes y preocupados por el impacto de sus acciones sobre el ambiente. El mayor uso de papel, cartón, vidrio, el menor uso de plástico, son aspectos que deben ser considerados por las empresas con el objetivo de ganar la empatía del consumidor y es una forma de diferenciarse en el mercado.

El segmento de comercio electrónico se ha desarrollado en los últimos años, de ahí que el seguimiento de estas tendencias de empaque es de vital importancia para los exportadores que participan en este canal, dado que representa una preferencia del consumidor y una forma de diferenciación, esto puede potenciar la imagen de sostenibilidad que tiene el país en los mercados internacionales.