Tendencias en el cuidado personal para hombres en 2019

La creciente conciencia de la belleza entre los hombres, que promueven la apariencia física como una forma de masculinidad, están impulsando el crecimiento en la industria del cuidado personal en los hombres, que incluye una oferta más diversa de productos y mensajes inclusivos.

Como muestra, los hombres están cada vez más preocupados por la pérdida de cabello desde una edad más temprana, buscando tratamientos preventivos accesibles. De igual forma, a medida que los hombres continúan expandiendo su régimen de cuidado de la piel, los productos antienvejecimiento y la belleza ganarán fuerza.

Como parte de estas nuevas tendencias, el mercado mundial de productos de belleza masculino aumentará un 30% durante el periodo 2017-2023, pasando de $57,7 billones a $78,6 billones en 2023; impulsado, por ejemplo, por una mayor preocupación por el debilitamiento y la caída temprana del cabello, un aumento en la demanda de productos para el cuidado del vello facial y el cuidado de la piel, tanto de uso tópico como ingerible.

«Los consumidores exigen ofertas de productos más diversas que se ajusten a su estilo individual y soluciones que resuelvan sus necesidades específicas de piel y aseo», dijo a Cosmetics Design Louise Barfield, jefa de marketing de la consultora de diseño y estrategia Two by Two.

En 2019, los hombres modernos y conscientes del cuidado personal están buscando cada vez más opciones naturales y éticas. De acuerdo con una investigación de Mintel realizada en 2018, los ingredientes naturales son el mejor conductor de compra para los hombres de Estados Unidos cuando adquieren productos de cuidado personal.

De igual forma, los envases sostenibles serán la nueva frontera para la industria del aseo masculino. A medida que ingresamos en el mundo del plástico, los envases sostenibles se convertirán en la próxima frontera en la industria del aseo personal para hombres.

Implicaciones para Costa Rica

Si bien, de manera generalizada la oferta de cosméticos en Costa Rica está principalmente orientada al público femenino, tradicionalmente el mercado de compra más amplio para este segmento, cada vez más hombres están interesados en adquirir productos para el cuidado personal.

Durante los últimos años han surgido empresas, principalmente MIPYMES orientadas a la elaboración de productos de cuidado personal, principalmente bajo un enfoque de producción ecológica, natural y sostenible, que podrían verse beneficiadas de un aumento en la demanda de este tipo de bienes por parte de un segmento del mercado que históricamente no representaba el mercado meta.

De este modo, para satisfacer las demandas multidimensionales de los hombres modernos, las marcas deben proporcionar una gama de productos de aseo con soluciones específicas y simples y un enfoque minimalista. Las marcas deben satisfacer cada vez más las necesidades específicas de diferentes tonos de piel, o difuminar las líneas de género con una identidad de marca neutral.

Las campañas publicitarias pueden atraer a los consumidores jóvenes celebrando la masculinidad moderna y ofreciendo mensajes de campaña inclusivos y diversos en una escala más grande. Las marcas deben mostrar su proactividad y conciencia sobre el empaque sostenible, utilizando materiales biodegradables innovadores y soluciones de diseño reciclables.

Es importante que las empresas que ofrecen, o que deseen migrar a este tipo de productos, cuenten con los respaldos clínicos que sustenten las propiedades o características que prometen, aspecto valorado a su vez por el consumidor final, quien está consciente que este tipo de producción esta usualmente asociada a mayores costos.