La compañía estadounidense de comercio electrónico Amazon, ha empezado a vender su propia marca de café llamada Happy Belly. Actualmente, solamente se encuentra disponible para clientes Amazon Prime. El precio para el empaque de 12 onzas ronda los US$10. La empresa describe el producto como artesanal, proveniente de fuentes de comercio justo y certificadas como orgánicas, elaborado con granos de café Arábica, producidos a pequeña escala en climas de altura del trópico. La materia prima proviene de América Central y Sudamérica, y es comprada en grano sin tostar.

Este es el primer paso de la compañía para focalizarse en productos alimenticios consumidos en el hogar bajo una marca propia. Otras iniciativas a las que ha apostado la empresa en el sector corresponden a la venta de alimentos preparados listos para consumir y los servicios de entrega de restaurantes.