Siete agencias gubernamentales, incluida la Administración del Ciberespacio de China y el Ministerio de Seguridad Pública, emitieron conjuntamente un reglamento sobre el comercio mediante livestreaming (transmisiones en vivo, principalmente en redes sociales y plataformas de venta en línea). La regulación, que entrará en vigor el 25 de mayo, estipula que las personas involucradas en el marketing transmitido en vivo deben proporcionar información verdadera, precisa sobre sus productos y tener 16 o más años para realizar las presentaciones de los productos en la web. No se permite ningún contenido que pueda engañar a los consumidores y prohíbe actividades como la venta de productos falsificados, la infracción de los derechos de propiedad intelectual, la falsificación de vistas en línea y la alteración de las cifras de transacciones.

Actualmente, el comercio vía livestreaming en China, se ha popularizado en tiempos de la pandemia, y ha permitido la innovación de las marcas en su afán de acercarse con el consumidor ante las medidas de confinamiento, realizando transmisiones que incluyen: personal de las tiendas vendiendo ropa o cosméticos en vivo; agentes inmobiliarios que ofrecen recorridos en directo de los apartamentos en venta; películas que se estrenan en línea mientras los cines permanecen cerrados; concesionarios de automóviles que transmiten en vivo los interiores de los automóviles o agricultores que hacen la transmisión y ofrecen sus productos a potenciales compradores, entre otros.