Según un estudio realizado por la empresa consultora Nielsen que evalúa los hábitos de limpieza en los hogares colombianos, los consumidores están siendo más selectivos al momento de escoger los productos de aseo. El 72% de los encuestados tienen como principal motivo al escoger un producto su fragancia, 71% observa principalmente que incluyan propiedades desinfectantes y 66% tiene en cuenta la eficiencia.

Uno de los principales hallazgos del estudio determina que los colombianos no necesariamente utilizan el detergente que esté más posicionado en el mercado o el producto tradicional en los hogares, ya que, el 46% de los consumidores afirmaron que compran el detergente por su olor, 43% por el cuidado que puede otorgarle a la ropa y 42% la limpieza. Por otro lado, al momento de escoger el suavizante la primera característica que tienen en cuenta no es la suavidad que puede dejar en las prendas, sino también el aroma.