El informe Media Trends & Predictions 2021 de Kantar, analiza los últimos cambios en el panorama mediático y comparte consideraciones sobre las expectativas del sector en 2021. Entre los temas abordados, está la desaparición de las cookies de terceros por privacidad y un nuevo marco regulador. Esto significa que los anunciantes deberán conocer los cambios en la medición de eficacia publicitaria y las distintas formas de llegar a la audiencia.

El navegador Google Chrome eliminará gradualmente las cookies en los próximos 18 meses, mientras que Apple solo permitirá el acceso a los IDFA (Identificadores para Anunciantes) de los usuarios que han dado su consentimiento. Actualmente, estas cookies desempeñan un papel clave para los anunciantes y los medios para rastrear la exposición a los anuncios y de llegar al público objetivo.