Por su parte, Manuel Moreno, director administrativo de ESL España añadió que los eSports permiten conectar fácilmente con una audiencia más joven que describió como “prescriptores de tecnología, usuarios hábiles en el consumo de contenidos de calidad y que no estén en los medios tradicionales”.
Su empresa, a través de los deportes electrónicos trata de “introducir a las marcas en la experiencia de la narración, les integramos en el storyline, para que la propia audiencia pueda hacer viral la marca”. Moreno resalta que esto es necesario puesto que “el fan no puede detectar que las marcas entran en el mundo de los e-Sports por oportunismo porque no conseguirán su objetivo, es necesario que la empresa sea creíble”.
Implicaciones para Costa Rica
El exponencial crecimiento en los deportes electrónicos y su relación directa con los millenials, al ser estos su principal audiencia, convierten a los e-Sports, tanto en un giro de negocio en el sector de videojuegos como un medio para capturar la atención de este consumidor joven. El contenido audiovisual ahora se está transmitiendo en canales diferentes al cine y la televisión tradicional, de allí que las estrategias de mercadeo de las empresas con bienes y servicios dirigidos a este segmento podrían considerar por ejemplo pautar durante campeonatos de e-sports, realizar alianzas con empresas de este sector, entre otros.
Aparte de lo anterior, Costa Rica está participando de forma cada vez más relevante en animación digital y videojuegos y además se han llevado a cabo acciones concretas que fomentan su desarrollo como el impulso a los acuerdos de coproducción, la activación de la Comisión Fílmica, la participación en eventos internacionales como el Festival de Cannes, AFCI Locations & Global Production. Por tanto, para las empresas exportadoras o con potencial exportador de videojuegos conocer el comportamiento creciente de la industria de los e-Sports es clave y es meritoria para estas dar seguimiento constante a sus tendencias mundiales.
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9 abril 2018 
