Los procedimientos más comunes en el caso de los hombres son la rinoplastia (nariz), otoplastia (retracción de las orejas) y tratamientos por ginecomastia (una operación que reduce el tamaño de los pechos masculinos), según Clyde H. Ishii, cirujano y presidente de la Sociedad de Cirugía Plástica Estética de los Estados Unidos.
Parte del motivo por el que los hombres jóvenes están cada vez más interesados en los tratamientos cosméticos deriva de los medios sociales, dijo el Dr. Fred G. Fedok, presidente de la academia que realizó la encuesta. “La gente es más consciente de su aspecto desde diferentes ángulos”, dijo. Un creciente interés por la salud y el cuidado de sí también desempeña un papel importante. “Es como hacer ejercicio”, dijo Fedok haciendo referencia a los procedimientos cosméticos.
Las compañías que ganan con esos procedimientos han registrado la tendencia. “La actitud respecto de la estética está cambiando y hay dos tendencias que impulsan la expansión del mercado”, dijo William Meury, máximo responsable comercial de Allergan Plc, la firma que produce Botox.
“La primera (tendencia) es un movimiento joven que genera una rápida expansión del segmento de entre 20 y 30 años. La segunda es un movimiento masculino: los hombres tienen más interés en los procedimientos estéticos. Estimamos que esas tendencias se acelerarán con el tiempo”.
En Chile, por ejemplo, los hábitos de vida, como el tabaquismo, la mala alimentación y el estrés han aumentado la incidencia de la alopecia o calvicie. Esto ha provocado un gran problema para las personas jóvenes, no tan solo médico, sino que también estético; alterando las relaciones interpersonales y generando inseguridad entre quienes la padecen.
Sin embargo, debido a la técnica del implante capilar las cosas han cambiado. Para Francisco Castellón, médico cirujano especialista en implante capilar de la Clínica Tempora, debido a los resultados permanentes y estéticamente naturales, cada vez son más los hombres, de entre 20 y 40 años, que se someten a esta cirugía en el país. La técnica, mínimamente invasiva, mejora la imagen y aumenta la autoestima de quienes pierden cabello.
“La frecuencia de procedimientos se ha elevado durante el último año en el país. En nuestra clínica realizamos una cirugía por día, eso significa que en un año se superan las 230 intervenciones. La mayoría de los pacientes son hombres jóvenes entre 20 y 40 años, quiénes ya no tienen miedo de experimentar con este método para recuperar el cabello, y principalmente se atreven porque desean sentirse mejor con ellos mismos”, dice el especialista.
De esta manera, los cirujanos aprovechan esa nueva aceptación social. “Hay quienes apuntan específicamente a los hombres”, dijo Ishii. “Hacen que a los hombres les resulte mucho más cómodo decidirse”.
Fuente: T3 Fecha: 29-junio-2017
Implicaciones para Costa Rica
El turismo de salud ha sido un segmento al que Costa Rica le ha apostado desde hace varias décadas, como una modalidad para promover las exportaciones de servicios. El país tiene un mayor enfoque en la promoción de segmentos como la cirugía estética y dental, en los cuales se ha logrado posicionar gracias a las capacidades del talento humano costarricense.
En el caso específico de la cirugía estética, esta ha estado tradicionalmente enfocada en el género femenino, sin embargo, el crecimiento de la demanda por parte de hombres es una tendencia que sin duda tiene que estar siendo considerada por las empresas dedicadas a esta actividad.
El dinamismo de este segmento exige plantear nuevas estrategias de mercadeo que se enfoque en las necesidades específicas de este nicho, e inclusive representa una potencial oportunidad de ampliar la oferta de servicios ofrecidos para ajustarse a la demanda actual de los hombres.
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10 julio 2017 
