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1 agosto 2016
Industria de la moda se transforma para el consumidor de e-commerce
De acuerdo con especialistas de Rackspace Latinoamérica, la industria de la moda ha encontrado una oportunidad de crecimiento ante el acelerado desarrollo del comercio en línea, donde los consumidores muestran una preferencia importante por adquirir productos como ropa y calzado.
Rubén Mugártegui, Director de Marketing de Rackspace Latinoamérica, comenta que contar con una plataforma de comercio electrónico es cada vez más importante para las marcas de moda, ya que les permite diseñar nuevas estrategias para acercarse y conquistar a los consumidores de una manera más eficiente. El experto opina que la variedad de productos, el acceso a las nuevas tendencias y a las colecciones son parte de las necesidades de los usuarios que han empujado el salto de lo físico a lo virtual.
Rackspace expone que un ejemplo de esta transformación es la empresa de venta por catálogo Andrea, al modificar su plan de negocio para llegar a este mercado de usuarios, que buscan tener acceso a un catálogo robusto de productos mediante un sitio estable, seguro y rápido. La compañía de calzado mexicana señala que algunos de los retos a enfrentar para implementar una infraestructura de comercio electrónico exitosa están relacionadas con el tiempo de carga del sitio, el rendimiento, la calidad de las imágenes y el funcionamiento de los servicios en línea como el método de pago y la forma de envío. Estos desafíos representan las demandas de los nuevos usuarios conectados que quieren aprovechar lo mejor de sus marcas a un clic de distancia.
Patty Ponce, Gerente de Desarrollo de Andrea, explica que la digitalización y una plataforma con suficiente ancho de banda para ejecutar todos los servicios en línea son la clave para impulsar la confiabilidad y el crecimiento del negocio.
Según datos del estudio New Insights in the Apparel & Footwear Market in 2015, México junto con Brasil dominan el negocio de la moda con 58% de las ventas a nivel regional, que en 2014 sumaron cerca de $152.000 millones. Expertos de Rackspace opinan que las cifras combinadas con la rápida incursión de la tecnología móvil en la región, donde existen cerca de 400 millones de usuarios de dispositivos móviles, han provocado que los principales productores de ropa, calzado y accesorios salten de los aparadores físicos a las tiendas virtuales.
Fuente: Énfasis Logística Fecha: 13-julio-2016
Implicaciones para Costa Rica
En alertas anteriores se ha indicado la importancia de la utilización de plataformas de comercio electrónico para la comercialización de los productos por parte de las empresas exportadoras, ya que se amplían las posibilidades de venta debido a una mayor exposición de los productos en la web.
La industria de la moda, en los últimos años ha formado parte de esta tendencia, ya que los consumidores buscan variedad, la posibilidad de comparar precios en tiempo real y el acceso a las nuevas tendencias en productos como la ropa y calzado. Las plataformas de comercio electrónico deben ser consideradas por parte de los exportadores nacionales de la industria, ya que corresponden a una vitrina para el acceso a nuevos clientes internacionales, si se logra llevar a cabo en forma exitosa.
Para apoyar al sector de diseño y confección nacional la PROCOMER recientemente colaboró en la formación del clúster de moda nacional denominado “Estilo Costa Rica”, con el cual se busca generar sinergia en el ámbito de negocios y lograr posicionar de mejor forma al sector de cara al comercio internacional, para todas aquellas empresas interesadas pueden escribir a info@procomer.com.
Adicionalmente, se está desarrollando un proyecto para incentivar el uso del e-commerce como plataforma de ventas internacionales, el cual es un canal ideal para este tipo de productos y servicios, para mayor información pueden escribir a e-commerce@procomer.com .
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