El mercadeo via livestreaming se está convirtiendo cada vez más habitual en el comercio electrónico en China. Los influenciadores, traducidos en mandarín como “Key Opinion Leaders” (KOLs), están extendiendo su poder de influencia para la compra de productos extranjeros con sus seguidores en redes sociales.

Alibaba Group Holding Ltd, dueño de la tienda en línea más importante de China, realizó recientemente una semana de promoción de productos agrícolas de Malasia en las que ocho influenciadores top de China en su plataforma Taobao ayudaron a realizar ventas por alrededor de $140 mil en tres segundos y colaboraron para que una de las empresas comercializadoras vendiese 80 mil botellas decoradas con nidos de pájaros en solo cinco minutos, entre otras increíbles ventas. Impulsado por la promoción boca a boca, los consumidores chinos están adquiriendo tres veces más, productos de Malasia, tales como galletas, durianes, snacks, bebidas autóctonas, entre otros. La campaña es fruto de una iniciativa propuesta por Alibaba llamada: “World Trade Platform”.