El mercadeo para hombres se ha basado durante mucho tiempo en los estereotipos tradicionales de definir a la figura masculina como el sostén de la familia, como tomador de decisiones fuerte y silencioso, físicamente superior a la contraparte femenina y, a menudo, sin emociones. Este estereotipo ha apoyado expectativas rígidas sobre cómo los hombres deben manejar su salud mental, emocional y física, sin embargo, a medida que la sociedad aborda abiertamente el sesgo de género, los hombres tienen la oportunidad de desafiar las interpretaciones tradicionales de la masculinidad.

Los roles de género tradicionales, a menudo perpetuados por los medios de comunicación, las campañas publicitarias y la industria del entretenimiento, ilustran a los hombres como incapaces de discutir o procesar emociones. Según la investigación de Mintel sobre tendencias en el manejo de la salud, entre 18 y 34 años tenían más probabilidades de experimentar estrés, ansiedad y depresión en el último año en comparación con las mujeres. Esto sugiere que los hombres jóvenes que son frecuentemente influenciados por el mundo conectado combaten los estigmas forzados por el género en torno al bienestar mental. Además, el aumento en las tasas de suicidio observado en los últimos diez años ha aumentado la preocupación sobre la salud mental de los hombres. A partir de 2017, el suicidio se informó como la décima causa de muerte en los EEUU y los hombres murieron por suicidio 3,54 veces más a menudo que las mujeres (Informes de lesiones fatales de los Centros para el Control y Prevención de Enfermedades e Informes de Estadísticas 2017).