Según un informe publicado por la Academia Miaozhen de Ciencias del Marketing, la tasa de crecimiento promedio del gasto total de las empresas en marketing, incluyendo el tradicional y digital, alcanzará el 17% en 2021, en comparación con el 8% en 2020. Tan Beiping, director de esta organización, indicó que las empresas internacionales están invirtiendo en el mercado chino, y han aumentado su gasto en marketing a medida que el país se recupera económicamente en la era post-pandemia. Adicionalmente, indicó que las empresas chinas que habían basado su negocio en las exportaciones han cambiado su enfoque empresarial al mercado interno y por ende, han aumentado sus gastos para la comercialización local.

La implementación de comercio electrónico mediante videos cortos y streaming, ha instado a algunas empresas a cambiar sus modelos de negocio, enfocándose en el marketing digital por encima del establecimiento de puntos de venta físicos. El informe reveló que la tasa de crecimiento promedio del gasto total de las empresas en marketing digital alcanzará el 20% en 2021, frente al 16% en 2020, en donde los dispositivos móviles siguieron siendo una de las principales opciones de inversión en términos de canales de marketing para los anunciantes. Alrededor del 67% de las empresas indicaron que aumentarán la inversión en marketing en dispositivos móviles y alrededor del 78% están dispuestos a incrementar sus gastos de mercadeo integrando videos cortos y redes sociales, en comercio electrónico y streaming.