Mayor rendimiento a través de nutracéuticos

Los formuladores están cambiando su estrategia de nutracéuticos de rendimiento personalizado, dirigiéndose a una base de consumidores más amplia y cada vez más a la salud mental. En lo que respecta al género, las mujeres ahora buscan cada vez más productos probados en mujeres en lugar de hombres. La técnica de marketing haría que los productos estándar se transformaran en versiones más pequeñas, más lindas y con colores atractivos para atraer a las mujeres; por lo tanto, los formuladores buscan ingredientes estudiados en hombres y mujeres, no solo para el rendimiento físico sino también para el estrés y la ansiedad.

Divergencia en formatos: Según Niki Kennedy, gerente senior de marketing de Glanbia Nutritionals, también existe una división entre las generaciones en el tipo de productos que buscan, por ejemplo, es más probable que las mujeres elijan bebidas listas (RTD) en comparación con sus contrapartes masculinas, que es más probable que opten por bebidas mezcladas. De manera similar, Vaughn DuBow, director de marketing de suplementos dietéticos de América del Norte (ADM), explica que los consumidores de nutrición activa también buscan nuevos formatos dentro del campo de los suplementos dietéticos, incluidos los suplementos de rendimiento, que son agradables y se adaptan mejor a sus estilos de vida individuales.