Comité de Marca País esencial COSTA RICA tiene nuevo presidente

• A partir de 2016, Pedro Beirute Prada, gerente general de la Promotora del Comercio Exterior de Costa Rica (PROCOMER), asumirá la presidencia del Comité Interinstitucional de Marca País. Este comité es el responsable de emitir las políticas y lineamientos relativos a la promoción e implementación de la Marca País esencial Costa Rica, a nivel nacional e internacional.

A partir de 2016, Pedro Beirute Prada, gerente general de la Promotora del Comercio Exterior de Costa Rica (PROCOMER), asumirá la presidencia del Comité Interinstitucional de Marca País. Este comité es el responsable de emitir las políticas y lineamientos relativos a la promoción e implementación de la Marca País esencial Costa Rica, a nivel nacional e internacional.

Una marca país es un concepto utilizado para referirse al posicionamiento e imagen de un país ante el mundo y de una manera integral: turismo, exportaciones, inversión extranjera y cultura.

La Marca País esencial COSTA RICA se lanzó en 2013 tras un proceso de cuatro años con participación del sector público, privado, la academia y consultoras internacionales expertas en marcas país.

“esencial COSTA RICA es un poderosa herramienta de competitividad. Es la manera en que nos percibe el mundo de manera integral, sea un turista, un inversionista o un comprador internacional de productos o servicios de Costa Rica. Es indispensable actuar de manera coordinada y efectiva, con mensajes y activaciones que se adapten a cada sector (turismo, exportaciones, inversión, cultura), pero sin perder la identidad del todo”, afirmó Beirute Prada.

Anteriormente, el Presidente del Comité de Marca País fue Jorge Sequeira Picado, director general de la Coalición Costarricense de Iniciativas de Desarrollo (CINDE) y exgerente general de PROCOMER.

“La marca país es estrategia, es visión de largo plazo, es un proyecto país que trasciende gobiernos, es la reputación que como país tenemos y la que queremos construir para ganar relevancia en el contexto internacional. El concepto esencial es muy recibido a nivel internacional, donde se nos percibe como un país pequeño pero con un valor único, especializado y concentrado. A nivel nacional, debemos hacer un mejor trabajo explicando el concepto e importancia de una marca país única e integral, en ello redoblaremos esfuerzos en 2016”, subrayó Beirute Prada.

Desde su lanzamiento, el 3 de setiembre del 2013, la Marca País ha sido protagonista en ferias comerciales, de turismo y de inversión alrededor del mundo; en las cuales siempre han destacado los cinco valores de la marca dentro de cada concepto: Excelencia, Sostenibilidad, Innovación, Progreso social y Origen Costarricense.

El Comité de Marca País está conformado por el Ministerio de Comercio Exterior, el Ministerio de Turismo, el Ministerio de Relaciones Exteriores y Culto, la Promotora del Comercio Exterior y la Coalición Costarricense de Iniciativas de Desarrollo (CINDE).

Este 2015 cierra con un total de 96 empresas licenciadas del sector comercio y alrededor de 70 de turismo.
Proyectos para el 2016.

Como nuevo Presidente del Comité de Marca País, Pedro Beirute Prada, aseguró que esencial COSTA RICA, continuará promocionando al país a nivel nacional e internacional. “Dentro de Costa Rica, la marca sorprenderá con una campaña nacional dirigida a los costarricenses. Esta campaña pretende generar un sentimiento de orgullo en la ciudadanía. Asimismo, continuaremos trabajando por brindar más competitividad a las empresas costarricenses a través del licenciamiento. Las empresas que cuentan con la licencia de uso de esencial COSTA RICA, son aquellas que han demostrado cumplir con los cinco valores de la marca: Excelencia, Sostenibilidad, Progreso social, Innovación y Origen costarricense”, agregó Beirute.

Fuera de las fronteras nacionales, la Marca País promocionará a Costa Rica con presencia en ferias internacionales de alto nivel que promueven la oferta exportable del país y el turismo, en países como Estados Unidos, Alemania, Francia, China, entre otros. También se trabajará en conjunto con las Embajadas de Costa Rica en el mundo para lograr una mayor presencia de esencial COSTA RICA en sus oficinas y materiales de promoción país.