esencial COSTA RICA impulsa los atributos de nuestra gente

• • Los objetivos son reforzar el orgullo de ser costarricense, cultivar nuestros valores y generar un compromiso país. • Estrategia de la marca país incluye diversos canales como charlas, actividades deportivas y culturales, redes sociales, medios de comunicación, entre otros.

Bajo los conceptos de “La esencia de Costa Rica somos los ticos”, “Somos el motor de este país”, “Soy Costa Rica” y “Soy esencial COSTA RICA”, se comenzará a promover a partir de hoy, nuestra marca país entre todos los costarricenses para cultivar en actuales y futuras generaciones nuestra esencia, esos valores que nos destacan en el mundo, tales como: ticos pura vida, cálidos, trabajadores, talentosos, ingeniosos y orgullosos habitantes de una tierra privilegiada.

Por primera vez, se difundirá una plataforma de comunicación país integral que se dará a conocer, por diversas vías, después de un periodo de tres años de trabajo en mercados internacionales. Entre los mensajes que se destacarán están: qué es una marca país, para qué sirve, cuál es nuestra marca país, la importancia de que Costa Rica cuente con una y cómo esta nos beneficia al promover nuestros valores, idiosincrasia, cultura y los ejes productivos del país.

Las acciones se ejecutarán en el Gran Área Metropolitana y zonas rurales del país a través de charlas dirigidas a la comunidad estudiantil y productiva, presencia en eventos nacionales como Media Maratón San José, Teletón, Olimpiadas Especiales, Festival Internacional de Diseño, Valoarte, entre otras. También mediante plataformas digitales, redes sociales con el hashtag #SoyCostaRica, apoyo de medios de comunicación, organizaciones, instituciones y sector productivo.

Según el presidente del comité interinstitucional de Marca País,  Pedro Beirute Prada, “el costarricense es la esencia de nuestro país y por esta razón estamos impulsando mensajes que promuevan orgullo por Costa Rica y que todos nos convirtamos en embajadores de esta marca dentro y fuera de nuestras fronteras”.

Por su parte, la directora de la marca país, Gloriana Castro, dijo que “con nuestro rasgo humano damos vida a todo lo diverso que ofrece nuestro país y sé que nos sentimos orgullosos por ello. Juntos somos Costa Rica y tenemos que contarle al mundo lo privilegiados que hemos sido de vivir en esta hermosa tierra”.

Castro agregó que “este es un proyecto país que no se construye solo. Tenemos que construirlo entre todos porque cada uno de nosotros suma y juntos somos Costa Rica”.

 

¿Qué es una marca país?

La marca país es una herramienta de posicionamiento y competitividad, tanto a nivel nacional como internacional. En el caso de esencial COSTA RICA, proyecta la imagen integral del país al potenciar los sectores económicos (Turismo, Exportaciones e Inversión extranjera) a través de sus cinco valores: Excelencia, Innovación, Sostenibilidad, Progreso social y Origen costarricense, de la mano de la cultura y la idiosincrasia.

Esos valores integrales están muy arraigados a la idiosincrasia costarricense y representan las características que nos hacen diferentes: ser un país verde, pacífico, emprendedor, con una gran concentración de talento, innovación, creatividad, producción, diversificación, variedad y compromiso con el ambiente.

Desde el lanzamiento de la marca país en el 2013, se trabajó en el desarrollo y posicionamiento de la marca a nivel internacional en ferias, embajadas, misiones comerciales, activaciones internacionales, así como la adaptación del uso de la marca en instituciones costarricenses y en el inicio de licenciamiento a empresas.

Castro agregó que “una marca país se construye con el esfuerzo y compromiso de todos los que somos parte de esta tierra y hacemos de Costa Rica un país grande”.

Este proyecto país se logra gracias al apoyo de la Promotora del Comercio Exterior (PROCOMER), la Coalición de Iniciativas para el Desarrollo (CINDE), el Instituto Costarricense de Turismo (ICT) y de los ministerios de Comercio Exterior y Relaciones Exteriores.

Video la esencia SOS VOS.

Video ¿qué es una marca país?

Para más información visite www.esencialcostarica.com y Facebook.