Implicaciones para Costa Rica

El crecimiento del consumo mediante medios digitales, la omnicanalidad y la demanda multi-plataforma ha provocado que la individualización en la medición de indicadores entre canales tradicionales y digitales sea parte del pasado. Lo anterior supone retos importantes en la redefinición de dichos indicadores y en la búsqueda de mayor precisión en la obtención de datos de la audiencia con métodos avanzados de medición, sobre todo para evitar la duplicidad de información y ser más efectivos a la hora de elaborar un plan de mercadeo.

Estos retos representan una mayor urgencia en aquellos sectores donde las ventas mediante múltiples canales sean más típicas, ya que es allí donde se requiere mayor exactitud en la información para poder dirigir correctamente los esfuerzos e inversión en promoción. Aparte de ello, la oportunidad de innovar en el desarrollo de estos métodos está latente para desarrolladores de software, mercadólogos y otros especialistas de áreas afines, que permitan alivianar los problemas que actualmente aquejan al sector digital.