Los desarrolladores de productos ayudan a los retailers a crear su portafolio de marca privada que se alinea con las necesidades de sus clientes y que se varía según la evolución de las tendencias de consumo. Para esto, los desarrolladores de productos necesitan entender las fuerzas de mercado, adaptar su surtido de productos de acuerdo con esto y lograr diferenciar su oferta de la de sus competidores. Necesitan reaccionar de manera rápida y eficiente para crear productos de marca privada que sobresalgan y se vendan.

Adicionalmente lo consumidores esperan cada vez más de sus retailers en cuanto a visibilizar de dónde provienen sus productos e ingredientes, esto como prueba de que las compañías están comprometidas con responsabilidad social, productos más saludables que se alineen mejor con su estilo de vida, entre otras cosas; para esto el análisis de datos juega un papel cada vez más central.