Según un estudio de la empresa WGSN, las marcas de moda encuentran nuevas formas de atraer a los hombres millennial, quienes son menos proclives a seguir las tendencias de las mujeres y el consumidor joven estereotípico prefiere comprar lo menos posible. Aunque la venta de ropa de hombres está comenzando a competir con la de mujeres, una investigación de Euromonitor señala que el mercado de ropa de hombres tendrá un valor de unos 460.000 millones de USD para 2020, con un crecimiento del 2,3% anual que se compara con el 2,2% estimado para la ropa de mujer.

Nuevas marcas están abordando el gusto cambiante de muchos consumidores. Inspirados por el éxito de nuevos negocios como Harrys y Bonobos, grandes tiendas como Amazon, Walmart (que adquirió Bonobos en junio de 2017), Target, JC Penney e incluso Mr Porter presentan una oferta más contemporánea y conveniente para el hombre millennial que considera las siguientes las siguientes características: