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Ante la presencia de la pandemia del COVID-19, la industria de belleza proyecta un crecimiento en la compra de cosméticos de color como sombras de ojos, delineadores, rímel y correctores a medida que los consumidores se acostumbran a usar mascarillas faciales. Tendencia que tiene potencial para continuar después del brote de COVID-19, especialmente teniendo en cuenta que usar mascarillas ya es un asunto cotidiano para ciertas regiones del mundo desde antes de la pandemia.

Asia, por ejemplo, especialmente el norte, está acostumbrada a ponerse máscaras quirúrgicas para evitar la contaminación, el polen o los gérmenes, así como para protegerse de los estornudos y la tos. En esta región del mundo, los cosméticos de color han crecido con fuerza a lo largo de los años alcanzando casi los 61 mil lanzamientos en el período 2017-2019 (CAGR 20%), de los cuales más de un tercio corresponden a los utilizados para los labios, según Mintel GNPD.